MrBeast e a indigest�o da m� fama no YouTube

Era 4 de setembro de 2022 e cerca de dez mil pessoas gritavam o nome de MrBeast em um shopping center de Nova Jersey para receber o youtuber com mais seguidores do planeta na inaugura��o de sua primeira hamburgueria.

Jimmy Donaldson, mais conhecido como MrBeast, decidiu aproveitar a fama como influenciador digital para lan�ar sua empresa "MrBeast Burger", um neg�cio focado no preparo de lanches para delivery. No entanto, a ambiciosa aventura rapidamente deu errado.

Aos 25 anos, com mais de 170 milh�es de seguidores, o youtuber acaba de processar seus s�cios ap�s receber cr�ticas negativas pela qualidade dos hamb�rgueres.

"Este � o pior hamb�rguer que j� comi. Foi como engolir colheres de alho em p�", disse um cr�tico em Nova York.

O relato � uma das cr�ticas inclu�das no processo apresentado em julho em um tribunal de Nova York.

Em retalia��o, a empresa que prestou servi�os para o empreendimento, a Virtual Dining Concepts, acaba de entrar com uma a��o por danos e juros contra MrBeast, no valor de US$ 100 milh�es (cerca de R$ 489 milh�es na cota��o atual).

O influenciador, entretanto, tem outros truques na manga, como a empresa Feastables, que vende biscoitos e barras de cereais com chocolate.

A ind�stria aliment�cia, que movimenta bilh�es de d�lares ao redor do mundo, � uma tentadora mina de ouro para estas estrelas das redes sociais.

Carlos R�os, um nutricionista espanhol com 1,6 milh�o de seguidores no Instagram, rapidamente criou sua pr�pria marca de alimentos como uma alternativa aos produtos ultraprocessados. Assim como o lutador e youtuber Logan Paul, que possui sua empresa de energ�ticos.

At� mesmo o pintor espanhol Salvador Dal� fez do marketing uma de suas grandes fontes de renda, al�m do ator George Clooney, que tem sua pr�pria marca de tequila.

"Muitos youtubers criam uma comunidade de f�s leais gra�as ao seu relacionamento aparentemente pr�ximo com o p�blico", explica Vince Miller, da Universidade de Kent, no Reino Unido.

Mas os problemas judiciais de MrBeast s�o "um sinal para muitos outros influenciadores. Toda a carreira de algu�m como MrBeast se baseia em sua reputa��o", explica Jess Flack, fundadora da ag�ncia especializada em marketing Ubiquitous.

Ele "n�o � um ator ou um cantor que pode retornar � sua carreira" caso seu neg�cio fracasse, diz Flack. Uma cr�tica negativa � devastadora para quem s� vende sua imagem ou suas opini�es.

De acordo com a Forbes, o jovem ganhou US$ 54 milh�es (R$ 264 milh�es) em 2021. Seus lucros s�o reinvestidos em v�deos que surpreendem pela produ��o cuidadosa, como o mais recente "Sete dias � deriva", em que o youtuber e v�rios amigos s�o filmados como n�ufragos no mar. O primeiro epis�dio teve 46 milh�es de visualiza��es.

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