Ic�nico letreiro de Hollywood chega ao centen�rio renovado

O ic�nico letreiro "Hollywood" domina a paisagem da 'Meca do Cinema' desde antes do cinema falado, e tornou-se um s�mbolo da ind�stria cinematogr�fica.

Pela primeira vez em d�cadas, parte do letreiro foi iluminado na sexta-feira em comemora��o ao seu centen�rio.

O letreiro com as nove letras � oficialmente centen�rio mas, assim como muitas grandes damas maduras da s�tima arte de Hollywood, parece imune � passagem do tempo.

Como pano de fundo para a interpreta��o de atores e atrizes, o letreiro j� apareceu em v�rios filmes e foi cen�rio de fatos de destaque do cinema.

Quando os diretores querem que seu p�blico saiba que o filme se passa em Los Angeles, o usam como refer�ncia, enquanto um cineasta que quiser representar a destrui��o dos Estados Unidos pode permitir que sua equipe de efeitos especiais use a imagina��o para fazer o que quiser com o letreiro.

Ele tamb�m testemunhou uma trag�dia da vida real: a atriz brit�nica Peg Entwistle tirou a pr�pria vida atirando-se do alto da letra H, em 1932.

- Origem publicit�ria -

Visita obrigat�ria para qualquer cin�filo ou turista em visita a Los Angeles, o letreiro dizia originalmente "HOLLYWOODLAND", e foi erguido em 1923 como an�ncio de um empreendimento imobili�rio de luxo.

Em sua primeira d�cada, era rotineiramente iluminado com milhares de l�mpadas, com "HOLLY", "WOOD" e "LAND" acesos como um farol das cobi�adas casas ofertadas logo adiante.

Na d�cada de 1940, as letras j� pareciam um pouco desgastadas.

O jornal Los Angeles Times noticiou que v�ndalos e tempestades de vento danificaram a letra H, antes de os moradores decidirem dar um basta e pedirem � Prefeitura para derrub�-lo.

A C�mara de Com�rcio de Hollywood, admitindo que tinha uma marca de sucesso nas m�os, interveio e se ofereceu para reformar o letreiro.

Mas as �ltimas quatro letras tiveram que desaparecer: o letreiro devia representar toda a cidade, n�o apenas uma parcela de terreno na moda, e em 1949, o letreiro rec�m-restaurado dizia simplesmente "HOLLYWOOD".

- Celebridades se mobilizam -

Tr�s d�cadas de sol inclemente e tempestades ocasionais cobraram o pre�o �s famosas letras fabricadas em madeira e com 15 metros de altura.

Finalmente, o primeiro "O" se reduziu a um "u" min�sculo e o �ltimo "O" acabou desmoronando.

Foi ent�o que o roqueiro Alice Cooper liderou, nos anos 1970, uma campanha para restaurar o letreiro, devolvendo-lhe sua antiga gl�ria, mediante uma doa��o de 28.000 d�lares (cerca de 137 mil reais, em valores atuais).

Outras oito celebridades, incluindo o ator Gene Autry, o fundador da revista masculina Playboy Hugh Hefner, e o cantor Andy Williams, seguiram seu exemplo e cada um adotou uma letra.

Assim, Cooper acabou se tornando o patrocinador da primeira letra "O", Autry ficou a cargo do segundo "l", coube a Hefner o "y" e Williams se encarregou do "w".

As letras substitutas s�o um pouco mais compactas, com 13,5 metros de altura, e feitas de a�o.

Segundo reportou no ano passado o jornal Hollywood Sign Trust, na pintura feita a tempo para o centen�rio foram usados quase 1.500 litros de tinta.

A ilumina��o da noite desta sexta-feira foi meramente simb�lica, explicou o presidente do Hollywood Sign Trust, Jeff Zarrinnam.

Diferentemente da maioria dos pontos emblem�ticos ao redor do mundo, o letreiro de Hollywood n�o costuma ser iluminado � noite, em parte devido �s obje��es das pessoas que moram perto dele.

Mas, segundo Zarrinnam, poderia em breve voltar a brilhar.

"Estamos trabalhando em um plano para iluminar o letreiro em ocasi�es muito especiais", afirmou.

"Temos alguns eventos esportivos muito importantes que ser�o celebrados em Los Angeles, como a Copa do Mundo da FIFA, os Jogos Ol�mpicos [em 2028]. Estes s�o eventos nos quais provavelmente gostar�amos de iluminar o letreiro de Hollywood no futuro", ressaltou Zarrinnam.