Conceiy��o Montserrat
CEO da Montserrat Consultoria, empresa especializada
em gest�o e desenvolvimento de neg�cios
O mundo mudou!
N�s estamos mais conscientes do impacto que causamos em nossa comunidade, cidade, pa�s. N�o faz mais sentido fazer uso de produtos que n�o s�o sustent�veis, ecol�gicos, biodegrad�veis, cada um tem sua parcela de comprometimento para a qualidade do nosso futuro e das novas gera��es.
Olhando isso com muito cuidado, as principais marcas de luxo est�o adaptando as mudan�as de comportamento mundial, tornando a cadeia mais produtiva e atraente.
Os consumidores est�o mais atentos, olhando com muito crit�rio o desenvolvimento das empresas, observando suas atitudes com rela��o ao sustent�vel. Quem de fato se preocupa e tem engajamento, fazendo a diferen�a no comportamento social?
Uma das mais importantes holdings mundiais, a Kering, sediada em Paris, possui v�rias marcas do mercado de luxo como Saint Laurent, Gucci, Stella McCartney, Alexandre McQueen, Balenciaga. Ela montou um departamento de sustentabilidade dentro da empresa, para revolucionar essas grandes grifes no mercado de luxo. Sob a gest�o de Marie-Claire Daveau, que durante quatro anos focou na sustentabilidade e erradicou o uso de PVC em 99,8% dos produtos de todas as empresas que pertencem � holding, conseguiu reduzir mais de 11% das emiss�es de carbono; 19% uso de �gua em seus processos; e est� utilizando quase 25% em energia renov�vel em seus insumos. Isso trouxe outros valores agregados para as marcas, al�m dos valores �ticos. Ganhou muita credibilidade no mercado de luxo e, automaticamente, suas a��es se valorizaram. De fato, podemos observar que todas as a��es em prol de nossa qualidade de vida e sustentabilidade trazem ganhos incalcul�veis a todos.
Como exemplo, podemos citar a �rea de constru��o civil, com constru��es que produzem res�duos s�lidos em quantidades m�nimas e direciona suas sobras para empresas que fazem o reaproveitamento dos materiais e devolvem em outros materiais de uso da mesma cadeia de produtividade. Na �rea de decora��o, estamos h� muitos anos desenvolvendo pe�as de design com absoluto bom gosto e qualidade, inclusive utilizando materiais ecologicamente corretos, seja madeira certificada, tecidos � base de fibras naturais, uso de materiais mais duradouros e econ�micos como l�mpadas de LED com efeitos est�ticos absolutamente elegantes nos projetos arquitet�nicos.
Podemos falar, ainda, sobre irriga��o automatizada, que, aliada � automa��o, verifica a umidade e irriga o solo na quantidade suficiente para manter as plantas saud�veis. Sistema de ilumina��o fotossens�vel, acendendo automaticamente a medida que o sol se p�e; energia fotovoltaica economizando at� 90% do seu consumo de energia; ecodecks para �reas externas, proporcionando maior durabilidade; lonas solares, impedindo o aquecimento e com isso diminuindo o uso de ar condicionado; m�veis externos utilizando cordas n�uticas com maior durabilidade; tecidos ecol�gicos, enfim, poder�amos falar in�meras outras qualidades e a �nica conclus�o que chegamos � que o luxo est� desenvolvendo projetos focados no sustent�vel h� muitos anos.
Empresas focadas em sustentabilidade t�m maior visibilidade no mercado, pois se preocupam com o futuro e querem deixar boas marcas ao longo de sua hist�ria.
Este � o processo natural e correto: ser elegante, ser chique � ser sustent�vel.
Isto sim � ser algu�m de bom gosto e que faz a diferen�a no mundo!
O luxo de poder usufruir a natureza de forma correta, sem res�duo ou danos catastr�ficos!
Poder ir e vir sem a preocupa��o de se contaminar por algum produto que, em contato com voc�, possa prejudicar sua sa�de de alguma forma � essencial!
Conseguir fazer parte do consumo consciente, seja nos insumos ou na alimenta��o, buscando produtores que praticam o cultivo ou manejo, sem impactos ao seu entorno, utilizando-se de uma forma adequada e produzindo tudo que necessita com o seu pr�prio adubo, atrav�s do processo de compostagem e n�o fazendo uso de agrot�xicos, substituindo estes por produtos naturais, � uma tend�ncia.
Agora, ter o privil�gio de fazer parte desta transforma��o, deste movimento mundial e poder comprovar que, em um futuro pr�ximo, as mudan�as ben�ficas que voc� ajudou a transformar, por consumir produtos ou servi�os que foram pensados por voc� e para voc�, isto sim � o luxo real.