BBB21: Saiba como � o trabalho dos administradores dos perfis do G3

Nos �ltimos anos, os participantes do 'Big brother Brasil' passaram a investir em equipes para administrar suas redes sociais, representando sua imagem durante o per�odo de confinamento, e se aproximar dos espectadores. Os perfis engajam os f�s promovendo mutir�es de vota��o, subindo hashtags, compartilhando memes e estabelecendo suas pr�prias narrativas do reality.

Os adms – como s�o denominados os profissionais respons�veis pelas contas – tamb�m atuam como uma esp�cie de 'bombeiro', gerenciando as crises envolvendo os brothers nas redes sociais. O servi�o se tornou essencial no 'BBB 21' para conter os danos na imagem dos participantes que acumulam queda de popularidade devido �s atitudes tomadas no programa.

Nesse caso, os adms do grupo apelidado 'gabinete do �dio' – formado por Karol Conk�, Lumena, Projota, Arthur e Nego Di – j� se posicionaram contra as atitudes dos 'patr�es' visando frear a perda de seguidores. Tamb�m limitam as intera��es na rede para evitar ataques haters e torcem para a elimina��o dos aliados, como ocorreu no pared�o da �ltima semana. No Twitter, Projota e Arthur lan�aram a hashtag #ForaNegoDi, tendo em vista a alta rejei��o do comediante ga�cho, mesmo sendo amigos no reality.

Enquanto alguns profissionais enfrentam esse desafio, outros surfam na onda de popularidade dos brothers. Os perfis do G3, formado por Gilberto, Sarah e Juliette, s�o os mais engajados do grupo Pipoca e superam a maioria dos rivais do Camarote em n�mero de seguidores. As tr�s contas tamb�m estabelecem parcerias para se proteger e manter os participantes no reality.

Os perfis s�o administrados por amigos e conhecidos dos brothers que se revezam em plant�es para acompanhar o reality 24 horas. Em entrevista ao Estado de Minas, os adms de Juliette, Sarah e Gilberto relataram a experi�ncia no primeiro m�s de 'BBB 21'.

Deborah Vidjinsky � maquiadora e amiga de Juliette h� 7 anos. As duas s�o naturais de Campina Grande, na Para�ba, mas vivem em Jo�o Pessoa. Seu marido, Huayna Tejo, tem uma empresa de marketing digital e a sister delegou ao casal o papel de comandar suas redes sociais durante a exibi��o do reality.

“A Juliette deixou a meu cargo muito na inoc�ncia, porque n�o entende muito bem essas coisas de rede social. Ela me entregou essa fun��o bem iludida de que seria algo simples. Hoje, somos entre 15 e 18 pessoas que cuidam das redes sociais dela. � muito louco, a Juliette nem tinha (conta no) Twitter”, revela Deborah.

A equipe � formada por amigos e conhecidos da Juliette, que trabalham de forma volunt�ria em suas redes sociais.  Entre eles est�o jornalistas, redatores ou designers com experi�ncia no campo da comunica��o, mas que nunca haviam se encarregado de um perfil de “Big brother”. O grupo � setorizado entre aqueles que atuam no Twitter, Instagram, Facebook, grupos de WhatsApp e canais no Telegram.

“A rotina � 24 horas Juliette na vida da gente. Voc� acorda e a primeira coisa que faz � ligar pay per view, entrar em todas as redes para fazer um apanhado do que aconteceu na madrugada e planejar as publica��es”, relata Deborah. O time ainda conta com ajuda de quatro pessoas de diferentes regi�es do Brasil que se ofereceram para cobrir os acontecimentos da madrugada, mesmo sem conhecer a Juliette.

O trabalho dos adms surtiu efeito e, hoje, o perfil ganha m�dia de 300 mil novos seguidores por dia no Instagram, alcan�ando a marca de mais de 9,4 mi- lh�es. O n�mero � mais que o dobro do rapper Projota (3,8 milh�es), uma das personalidades do Camarote no “BBB 21”. A marca est� muito al�m da esperada pela sister. Em conversa com os amigos na piscina, em 16 de fevereiro, Juliette especulou que estava com 300 mil seguidores.

“� muito bizarro porque ela s� tinha 3 mil seguidores no Instagram e foi tudo muito r�pido pra gente. Essa Juliette dos 9 milh�es de seguidores � meio surreal para mim, porque ela continua sendo minha amiga. Mas � muito gratificante tamb�m porque � fruto do trabalho dela l� dentro do 'Big brother' e do que ela � de verdade”, descreve Deborah.

Segundo ela, desde o come�o do 'BBB21', os internautas acharam o jeito de Juliette engra�ado, se compadeceram com sua exclus�o na casa e se identificaram com ela, atraindo seguidores para sua p�gina. “Nossa estrat�gia foi humaniz�-la, mostrar que a Juliette realmente � assim l� dentro e aqui fora. Para a gente � maravilhoso ter essa repercuss�o. � o tempo inteiro pessoas elogiando o trabalho”, aponta.

O perfil ainda conta com ajuda de f�s-clubes e admiradores para compartilhar conte�dos. Nessa semana, o DJ Bruno fez um remix de Juliette cantando 'Dona Cila', de Maria Gad�, no 'BBB' e o v�deo foi incorporado pelo perfil oficial da sister no Instagram, alcan�ando 6,3 milh�es de visualiza��es e 1,5 milh�o de curtidas. Deborah afirma que a publica��o teve a melhor repercuss�o na p�gina at� o momento.

Ela acredita que as p�ginas s�o imprescind�veis para os brothers, pois o jogo � definido “fora da casa”. “� importante porque nem todo mundo tem ppw. As pessoas ficam muito resumidas ao que aparece na TV. Se a rede aqui fora t� forte, consolidada e bem encorpada, a gente consegue trazer essa humanidade para al�m daquela pessoa que t� no jogo. � um ponto muito favor�vel”, conclui.

Pedro Costa foi colega de Gilberto no mestrado em economia, na Universidade Federal de Pernambuco (UFPE). Os dois se tornaram amigos e o brother o encarregou da fun��o de comandar suas redes sociais, mesmo sem ter experi�ncia no ramo. A equipe � formada por sete pessoas, que se revezam para administrar as p�ginas 24 horas por dia. O trabalho n�o � remunerado.

“Dependendo da festa, o Gil d� um pouco de trabalho (risos). A gente tem que ficar sempre atento. Pra mim � dif�cil porque sou muito amigo dele, ent�o, essa rela��o � diferente para outras pessoas que s�o profissionais. Fico muito preocupado. Acho que ele n�o imaginava o trabalho que d� isso”, alega Pedro.

� o caso da festa que rendeu o primeiro beijo gay da hist�ria do “Big brother”, entre Gilberto e Lucas Penteado, e culminou na desist�ncia do ator, de 24 anos. A p�gina soltou uma nota enf�tica criticando os acontecimentos, ap�s a repercuss�o do epis�dio, e teve uma boa aceita��o do p�blico. “Foi um dia de trabalho um pouco exaustivo e tenso. Fui dormir s� �s 15h”, conta Pedro.

O perfil oficial tamb�m se posicionou ap�s Nego Di e Karol Conk� contestarem a etnia de Gilberto em um di�logo no quarto. No Twitter, a p�gina subiu a tag #GilMereceRespeito e alcan�ou os trends topics. Pedro Costa busca enxergar diferentes pontos de vista antes de se posicionar em pol�micas para n�o comprometer o amigo. Em determinados casos, a equipe tamb�m tenta n�o contribuir com o �dio que alguns participantes j� est�o recebendo. “Acho que � um cuidado que ele (Gil) gostaria que a gente tivesse", comentou.

Gilberto soma ao menos 5,3 milh�es de seguidores no Instagram e 611 mil no Twitter, mas os n�meros n�o param de crescer. Pedro acredita que o brother � o principal respons�vel pelo sucesso. “Aos poucos, estamos conseguindo fazer com que as redes se tornem mais a cara dele. A gente tem um trabalho muito legal de trazer esse jeito do Gil e explorar isso ao m�ximo, mas ele facilita o servi�o”, afirma.

O jeito espont�neo e engra�ado do pernambucano comoveu o p�blico no primeiro m�s de “BBB 21”, rendendo diversos conte�dos compartilhados em sua p�gina. No entanto, lidar com a alta popularidade tamb�m � um desafio para a equipe. “Quando se cria essa expectativa muito alta, as exig�ncias tamb�m aumentam. Hoje, as pessoas reclamam muito da amizade do Gil com a Lumena, por exemplo. � um ponto que a gente n�o consegue contornar porque s�o as rela��es dele ali dentro, mas a cobran�a � muito grande”, afirma.

Ellen Peters mora em Los Angeles, na Calif�rnia (EUA), onde j� foi colega de quarto de Sarah. Ela e Roberta s�o as melhores amigas da sister e ficaram respons�veis pelas suas redes sociais, apesar de n�o serem especialistas na fun��o. “A gente sempre se ajuda, ent�o, j� era uma coisa esperada”, afirma Ellen.

A equipe contratou uma social media, que trouxe mais dois profissionais para atuar no perfil oficial de Sarah no Twitter, enquanto as amigas lidam com as outras redes. Ellen precisa lidar com as 5 horas de fuso hor�rio para acompanhar o reality e gerenciar os posts. "Estou dormindo pouco, mas � o desafio que tenho neste momento. � minha prioridade, depois reponho o sono”, comenta.

As horas sem dormir v�m trazendo resultados positivos. Hoje, Sarah acumula 6,6 milh�es de seguidores no Instagram, mantendo m�dia de 200 mil novos seguidores por dia. “� um trabalho �rduo porque a gente tem que estar 24 horas ligado. Exige muita responsabilidade, mas a gente fica muito feliz pela Sarah ter essa aceita��o e carinho. A satisfa��o � maior do que o cansa�o", acrescenta.

No pared�o da �ltima ter�a-feira (19/02), Sarah recebeu somente 0,37% dos votos, sendo a participante menos votada da hist�ria do reality. O resultado � fruto de uma campanha massiva de mutir�es promovida pela p�gina da sister, que contou com o apoio dos adms de Gilberto e Juliette. “Obviamente, que os mutir�es t�m um papel bem importante, mas o resultado � m�rito dela. Se a Sarah n�o tivesse desempenhando um bom papel ali, a gente n�o teria o que fazer aqui fora”, confessa Ellen.

Apesar do cen�rio arriscado, Ellen afirma que o pared�o confere proje��o aos perfis. “Nas duas elimina��es a Sarah atraiu muitos seguidores para as nossas redes sociais, at� porque a pessoa recebe um destaque e o p�blico fica curioso para ver quem �”, aponta.

 Mesmo surfando na onda de popularidade, a adm n�o descarta se posicionar contra algumas atitudes da sister no reality. “A Sarah s� escolheu a gente pela confian�a, n�o foi por profissionalismo. Ent�o, n�s estamos muito tranquilas em rela��o a isso. A gente vai fazer o que � melhor e tenho certeza de que ela vai entender”, reitera.

Segundo Ellen, o perfil “amador” dos adms tamb�m tem seus benef�cios. “Essa quest�o da assessoria ser feita por amigos e familiares mostra um lado humano do participante, que n�o � t�o engessado. Acho isso muito legal porque as pessoas t�m um conhecimento maior de quem � aquele participante. Isso tem sido mostrado pelos perfis, especialmente da Pipoca, que n�o tem uma assessoria profissional. Isso � muito positivo", concluiu.