A expectativa da empresa brit�nica � aumentar sua presen�a nos mercados emergentes. Com o neg�cio, a Diageo visa tamb�m ampliar a participa��o da Ypi�ca no mercado brasileiro, atualmente em 8%. Hoje, a cacha�a registra 70% de suas vendas no Cear� e a inten��o da empresa � buscar a expans�o tanto para o Nordeste quanto para o resto do Brasil, al�m de fortalecer as marcas da Diageo no Nordeste. Na ocasi�o, o presidente da Diageo Otto Von Sothen disse que para a categoria de cacha�as, a inten��o da empresa n�o � descontinuar os trabalhos j� desenvolvidos pela unidade de destilados, mas sim fazer com que o neg�cio cres�a, ampliando o seu p�blico.