A cozinha do brasileiro ficar� cada vez mais high-tech. As fabricantes de eletrodom�sticos promovem uma verdadeira corrida para adaptar tecnologias da ind�stria de tablets e smartphones nos lan�amentos de geladeiras, fog�es e lavadoras. A Whirlpool, dona das marcas Brastemp e Consul, come�a a vender a partir de agosto, seu ‘smart fog�o’, um produto desenvolvido no Brasil e considerado pela empresa o item mais “conectado” do seu portf�lio global.
O fog�o “Smart Cook” da Brastemp permite ao consumidor baixar 50 receitas em um aplicativo no smartphone e programar o forno para prepar�-las automaticamente. � poss�vel, por exemplo, assar um bolo apertando apenas um bot�o - o forno ser� pr�-aquecido automaticamente e a temperatura ser� elevada ou reduzida conforme as indica��es da receita e o forno desligar� sozinho quando o prato estiver pronto. O fog�o chega ao varejo com pre�o sugerido de R$ 4.599. Esse � o segundo eletrodom�stico conectado � internet lan�ado pela Whirlpool no Brasil. O primeiro foi uma geladeira que permite compartilhar listas de compras com toda a fam�lia.
“Estamos entrando na era da conectividade. O consumidor quer se comunicar com o produto”, disse o diretor de Design e Inova��o da Whirlpool na Am�rica Latina, Mario Fioretti. Para se adaptar a essa tend�ncia, a Whirlpool trouxe profissionais da ind�stria de tecnologia para trabalhar nos seus quatro centros de inova��o no Brasil. “Antes, nossos designers planejavam todo o layout do produto. Desde 2010, esse trabalho envolve tamb�m uma equipe que estuda a experi�ncia do usu�rio para interagir com o produto”, explica Fioretti.
Corrida
As duas maiores fabricantes de linha-branca no pa�s v�o ampliar os lan�amentos neste ano. A Whirlpool apresenta hoje 32 novos produtos de um total de 160 que lan�ar� no varejo brasileiro - 15% mais que em 2012. J� a Electrolux trar� 100 novos produtos neste ano, 30% mais que em 2012.
A aposta em eletrodom�sticos tecnol�gicos � uma tend�ncia tamb�m na Electrolux. Desde dezembro de 2010, a empresa oferece produtos da linha “i-kitchen”, que v�m equipados com tecnologia de smartphone, como telas touchscreen, mem�rias carregadas de receitas e entrada USB. Os produtos ainda s�o offlines, mas capazes de interagir com o consumidor, segundo a gerente de produto da Electrolux, Luana Inocentes. Criada no centro de desenvolvimento de produtos da Electrolux em Curitiba, a tecnologia ser� “exportada” para unidades da empresa dos Estados Unidos e na Austr�lia. “O Brasil � refer�ncia em inova��o na Electrolux”, disse Luana.
Utilidade
A inclus�o de novas tecnologias nos eletrodom�sticos s� faz sentido se trouxer benef�cio real ao consumidor, afirmam as fabricantes. “Estamos avaliando produtos com conectividade, mas o benef�cio precisa ser relevante para o consumidor. Ele n�o v� utilidade em entrar no Twitter pela geladeira ”, disse Luana. A Whirlpool concorda. “O consumidor n�o quer firula. Ele quer uma funcionalidade que torne sua vida mais f�cil”, disse Fioretti.
A LG oferece produtos “superinteligentes” no exterior, como lavadora e aspirador de p� que podem ser controlados � dist�ncia. A empresa, no entanto, entende que a demanda por esse produto ainda � restrita no Brasil. O problema � que a tecnologia vem com pre�os salgados. “O brasileiro com condi��es de pagar por uma lavadora que pode ser controlada � dist�ncia, por exemplo, j� tem um empregado dom�stico em casa que fa�a esse servi�o por ele. Ent�o, ainda n�o sentimos o interesse por esse tipo de funcionalidade”, disse Marcelo Perin, diretor de vendas de linha branca da LG Electronics do Brasil.
Em um cen�rio de custos mais caros para empregados dom�sticos, a perspectiva das fabricantes � de que mais consumidores limpem a pr�pria casa e precisem de tecnologia para facilitar a tarefa. Outra tend�ncia � de uma explos�o de aparelhos conectados no mundo. A estimativa da Ericsson � que at� 2020 existir�o 50 bilh�es de dispositivos conectando pessoas com outras pessoas ou com objetos, como carros e geladeiras.