Shoppings de BH investem mais de R$ 2,2 mi em promo��es para o Dia dos Namorados

Jantar rom�ntico em restaurante franc�s, com direito a ida e volta de limusine e presente surpresa. Troca do recibo de compras por presentes e brindes personalizados com a assinatura de artistas famosos, viagem rom�ntica para Gramado (RS), sorteio de vale-compras de at� R$ 10 mil, moto e carro zero quil�metro. Tudo isso faz parte do pacote de promo��es dos shoppings da capital para o Dia dos Namorados. Juntos eles v�o gastar mais de R$ 2,2 milh�es em campanhas para convencer o consumidor a desembolsar com presentes, em um momento de consumo em queda e esfriamento do varejo.

Apesar de a C�mara dos Dirigentes Lojistas (CDL-BH) prever que em junho os namorados movimentem at� R$ 2,2 bilh�es em Belo Horizonte, crescimento de 5,5% em rela��o ao ano passado, a Confedera��o Nacional do Com�rcio (CNC) estima que no pa�s a data deve repetir o resultado do Dia das M�es. Embora as vendas tenham crescido no pa�s em maio (5,6%) de 2013, o resultado foi menor que o do ano anterior (9%). "A expectativa � de que o avan�o do com�rcio no dia dos namorados seja 50% inferior ao resultado registrado em 2012 (de 9%)", diz Carlos Thadeu de Freitas, coordenador do Departamento de Estudos Econ�micos da CNC.

Para fazer frente ao anunciado recuo do consumo, os centros de compras decidiram investir pesado em premia��es. O BH Shopping vai fazer aportes de R$ 650 mil em uma campanha especial para o Dia dos Namorados. Com isso, espera ter um aumento de 11% nas vendas. "Faremos a promo��o 'comprou ganhou'. A cada R$ 400 em compras, os clientes poder�o trocar os cupons por um presente", explica o gerente de marketing Renato Tavares. Segundo ele, a expectativa do shopping � de que 20 mil clientes fa�am a troca. Com desembolso de R$ 450 mil, o Minas Shopping vai sortear, para aqueles que gastarem mais de R$ 250, uma viagem para o Rio Grande do Sul, com direito a acompanhante, moto zero quil�metro e ainda R$ 5 mil em vale-compras. A inten��o � fazer as vendas crescerem 12%.

Para convencer o cliente a n�o cortar a verba que pode fazer as vendas crescerem 9%, o Diamond Mall investiu R$ 400 mil em sua campanha para a data. A cada R$ 400 em compras o cliente leva para casa uma ta�a de cristal personalizada pelo artista pl�stico Rog�rio Fernandes. O Shopping Del Rey n�o divulga valores de investimento, mas os clientes que gastarem a partir de R$ 200 no centro de compras poder�o concorrer ao sorteio que vai premiar cinco casais com jantar no restaurante Taste Vin, com ida e volta de limusine.

No Shopping Esta��o BH, em Venda Nova, o apelo � o carro zero quil�metro. "O Dia dos Namorados � uma �tima data para o shopping, que tem grande p�blico jovem, com idade m�dia entre 24 e 35 anos. Esperamos crescer at� 30%", diz Bruno Saliba, coordenador de marketing do estabelecimento, que tamb�m n�o divulga a cifra investida. No Shopping Cidade o montante tamb�m � alto, atinge R$ 350 mil. Entre as atra��es para os namorados est� o sorteio de um vale-compras no valor de R$ 10 mil. O Shopping P�tio Savassi vai desembolsar R$ 270 mil em sua campanha de promo��es e o Boulevard Shopping anunciou cifra de R$ 150 mil.