Depois de quatro anos de uma disputa bem ao estilo Davi e Golias, a cacha�a Jo�o Andante sair� de cena ao perder a primeira batalha para a holding Diageo, propriet�ria da marca de u�sque Johnnie Walker. Os jovens mineiros criadores da pinga artesanal foram derrotados no processo administrativo do Instituto Nacional de Propriedade Industrial (Inpi), mas, em r�pida a��o mercadol�gica, em substitui��o � marca vetada, deve ser lan�ado o selo O Andante a partir da edi��o 2014 da Expocacha�a, que se inicia quinta-feira, aproveitando o marketing gerado pelo processo que permitiu a eles multiplicar a produ��o por 20.
Criada em 2008, a cacha�a mineira logo despertou a ira do gigante grupo de bebidas. De imediato, ao saber da exist�ncia da marca Jo�o Andante, a Diageo acionou o Inpi na tentativa de cancelar o registro sob a justificativa
No parecer t�cnico que pede a nulidade do registro da Jo�o Andante, a equipe do Inpi respons�vel por avaliar o processo considerou que h�, sim, associa��o entre as duas marcas, apesar de ressaltar que uma n�o causaria confus�o com a outra. “O afastamento da confus�o ocorre por causa do tipo de p�blico consumidor, que � especializado o suficiente para distinguir entre as marcas e os produtos assinalados por estas”, diz trecho do voto.
O corpo t�cnico afirma que a pr�pria defesa da marca Jo�o Andante considera uma par�dia o nome dado � cacha�a. “A afirma��o de que trata-se de par�dia � uma confiss�o da exist�ncia de associa��o, pois necessariamente para existir uma par�dia ou s�tira � necess�rio que exista o objeto dela”, diz outro trecho do texto do Inpi.
Em contrapartida, os jovens mineiros negam ter havido pl�gio, apesar de � �poca terem dito que inspiraram-se no primo famoso. E n�o desistem de lutar por uma reviravolta. Para isso, o escrit�rio de advocacia contratado por eles prepara a��o judicial. Enquanto tramitar o processo, a marca deve sair de cena. Eles devem comercializar os produtos restantes e encerrar – pelo menos temporariamente – a saga do Jo�o Andante.
Entra em cena uma cacha�a com outro nome. No lugar da marca que ganhou fama com a briga com a Diageo, surge O Andante. Al�m da retirada do Jo�o, a logomarca estampada na garrafa tamb�m perde as pernas, literalmente. A proposta � exatamente tentar desassociar as duas marcas para evitar novos embates. No mais, a garrafa e outros detalhes da Jo�o Andante permanecem intactos.
Outra mudan�a � quanto � produ��o. Antes, o alambique respons�vel por fornecer a cacha�a ficava em Passa Tempo. L�, eram produzidos entre 3 mil e 4 mil litros por m�s. Em Papagaios, o novo fornecedor vai produzir 10 mil litros por m�s.
Segundo Magno Carmo, um dos s�cios ao lado de Rafael Vidigal e dos g�meos Gabriel e Mateus Lana, foi contratado um mixologista para a cria��o de drinques com o novo produto. A proposta de O Andante � introduzi-los em boates e casas noturnas. O ingresso nas prateleiras de supermercados � outro desafio.
Em nota, a Diageo afirma que "sempre vai defender e preservar suas marcas de uso indevido". A holding diz que "� dever e direito da Diageo defender a reputa��o de suas marcas not�rias, em nome de seus clientes". Sobre a entrada no mercado da cacha�a O Andante a empresa informou que n�o comenta.