A fus�o dos grupos Kraft Food e Heinz � o �ltimo cap�tulo para a consolida��o do setor gastron�mico dos Estados Unidos, cen�rio de profundas transforma��es. Os grupos americanos H.J. Heinz Company (ketchup) e Kraft Foods Group (embutidos, queijos, caf�s), se converter�o assim no quinto grupo mundial da agroalimenta��o, com o apoio dos multimilion�rios Warren Buffett, americano, e Jorge Paulo Lemann, su��o-brasileiro, do fundo 3G Capital.
Os atuais acionistas da Heinz ter�o 51% do capital da nova sociedade, que se chamar� The Kraft Heinz Company e ser� conduzida pelo diretor-geral atual da Heinz, Bernardo Hees. Os acionistas que controlam a Heinz, Warren Buffet e o fundo de investimento brasileiro 3G Capital, reinvestir�o 10 bilh�es de d�lares na sociedade para poder oferecer aos acionistas da Kraft um pr�mio de fus�o de 16,50 d�lares por a��o em dinheiro assim como 49% do novo grupo.
A empresa contar� com oito marcas que contam com um volume de neg�cios superior a 1 bilh�o de d�lares e outras cinco marcas com receitas anuais entre 500 milh�es e 1 bilh�o de d�lares. Na v�spera do an�ncio, a capitaliza��o da Kraft na Bolsa chegou aos 36 bilh�es de d�lares. A Heinz n�o cotiza na bolsa desde sua compra pela Buffet e seu aliado brasileiro.
O volume de neg�cios da Kraft Foods permaneceu est�vel em 2014, com 18,2 bilh�es de d�lares. H� anos que o fundo 3G Capital, fundado pelo milion�rio su��o-brasileiro Jorge Paulo Lemann, pratica uma pol�tica de aquisi��es agressiva no setor de alimentos. Atualmente � dono da rede de fast-food Burger King. O novo grupo estima vendas de 28 bilh�es de d�lares, ocupando a quinta posi��o mundial no ramo e o terceiro lugar nos Estados Unidos.
Grupo centrado nos EUA
Para os promotores da fus�o, esse acordo deve resultar em uma economia de 1,7 bilh�o de d�lares por ano at� 2017. "� meu tipo de opera��o: reunir duas organiza��es de categoria mundial e obter dividendos para os acionistas", festejou Buffett, que at� 2010 foi o principal acionista da Kraft, antes das fortes diverg�ncias estrat�gicas com a dire��o. A Kraft decidiu vender suas pizzas para financiar a aquisi��o do grupo brit�nico Cadbury, mas Buffett se op�s � decis�o.
A Kraft, que nasceu em outubro de 2012 do desmembramento da Kraft Foods no grupo atual e na Mondelez, comercializa toda a gama de produtos alimentares que v�o de mostarda a salsichas (Oscar Mayer), passando por caf�s e queijos. A Kraft deixou para a Mondelez os salgadinhos e biscoitos, para se concentrar no mercado americano.
Mas essa estrat�gia se valeu de cr�ticas daqueles que a consideram muito restrita, em um momento em que o mercado est� maduro nos Estados Unidos e que a ind�stria enfrenta mudan�as nos h�bitos alimentares dos jovens, mais inclinados a produtos naturais e org�nicos.