Crise faz fam�lias controlarem gasto no Dia das Crian�as

Com l�pis e caderninho de notas nas m�os, Beatriz, 8 anos, faz sua lista para o Dia das Crian�as. Centenas de lan�amentos da ind�stria para a data disputam a aten��o da menina nas prateleiras da loja de brinquedos. Percorrendo o espa�o, ela anota os itens de seu interesse, que s�o muitos. Bem ao lado do candidato a presente, vem o pre�o. Com o ranking pronto, Bia vai para casa refletir antes da escolha. O presente deve observar o teto de R$ 80. O exerc�cio, na data t�o esperada pelas crian�as, faz parte de um trabalho de consumo consciente que sua fam�lia vem desenvolvendo para readequar gastos, em tempos de crise na economia.

As apostas do setor para a data variam desde brinquedos cl�ssicos at� novidades com tecnologia. O com�rcio da capital estima leve alta no Dia das Crian�as, de 0,37%, segundo a C�mara dos Dirigentes Lojistas de Belo Horizonte (CDL-BH). O varejo de modo geral, de brinquedos a vestu�rio, est� preparado para vender R$ 2,25 bilh�es na capital. Preferidas das crian�as, as lojas de brinquedos est�o estocadas com novidades e pre�os para agradar or�amentos de porte variados, de R$ 20 a mais de R$ 500. A proposta � facilitar o tradicional “compra m�e!, compra!”.

A Estrela, fabricante nacional de brinquedos, est� lan�ando 250 novos itens e diz que as encomendas para a data cresceram 10%, frente ao ano passado. A empresa aposta em novidades, como a linha Show da Luna, e ainda na moderniza��o de cl�ssicos. O Detetive est� sendo lan�ado para a data, com aplicativo para sistema iOs ou Android. “Durante o jogo, os participantes recebem telefonemas com dicas do crime”, explica Aires Jos� Fernandes, diretor de Marketing da Estrela. Ele aponta tamb�m novidades em pel�cias, como a l�der de audi�ncia Peppa Pig, e o Ferrorama XP 300, em uma vers�o quase vintage, que deve agradar quem foi crian�a na d�cada de 70.

O fabricante Lego, febre entre crian�as de idades variadas, lan�ou para a data a linha demoli��o, onde � poss�vel desfazer a cidade inteira feita com as pe�as. J� na linha do filme que ser� lan�ada no fim do ano, o fabricante tamb�m aposta no Lego Star Wars e acompanhando desenhos da TV, o Ninjago. As bonecas Baby Alive da Hasbro, e a Barbie roqueira, da Mattel, tamb�m s�o apostas para rechear a lista das crian�as.

Apesar de os consumidores estarem mais cautelosos na hora de comprar, o valor m�dio do presente deve alcan�ar R$ 117,50. Francine P�voa, m�e de Beatriz, explica que este ano a quantia para o presente foi reduzida de R$ 100 para R$ 80, mas o brinquedo est� mantido. “Percebi que, este ano, � poss�vel encontrar muitas promo��es no m�s de outubro, o que n�o notei no ano passado.” Segundo ela, a escolha do brinquedo e a reflex�o sobre os pre�os ajuda a inserir a crian�a no contexto econ�mico vivenciado pelo pa�s, al�m de desenvolver nos pequenos maior habilidade e consci�ncia para o consumo.

Esperando pela segunda melhor data do com�rcio de brinquedos, o varejo est� pronto para girar o estoque. Na rede Ri-Happy, com 162 lojas, 11 em Minas, a expectativa � de crescimento de 8% nas vendas, apesar de o pre�o m�dio esperado para os presentes ser menor que R$ 150, abaixo do que no mesmo per�odo em 2014. Sandra Haddad, diretora comercial da rede, diz que os itens licenciados e personagens com m�dia lideram as prefer�ncias das crian�as independentemente de serem nacionais ou importados. “A crise econ�mica pode gerar algumas migra��es para pontas de pre�o mais baratas, mas o desejo por um personagem, muitas vezes, sobrep�e a crise”, acredita. Para atrair o consumidor, a loja tem cerca de 1 mil itens com descontos de at� 70%.

Pr�-adolescente Este ano Erick Cambraia, 11 anos, est� se despedindo do Dia das Crian�as. “Ano que vem serei pr�-adolescente, n�o tem jeito”, observa o menino. A despedida est� sem defeitos. No �ltimo Dia das Crian�as, a m�e dele, Joselina Cambraia, calcula que a conta fechou pr�xima a R$ 540. “Um skate, com todos os acess�rios de prote��o, e mais um brinquedo de montar.” Para fechar, Erick tamb�m faturou um skate de m�o. A estreia do presente j� tem lugar marcado. “Vou aprender a andar com o skate no s�tio ou na Pra�a do Papa”, planeja.

Altair Rezende, dono da Brinkel, tradicional loja no Bairro Padre Eust�quio, diz que este ano o pre�o m�dio do presente deve encolher cerca de 7% , passando de R$ 150 para R$ 140 em sua loja. Ele n�o acredita em crescimento de vendas, mas diz que a variedade op��es � um apelo para o consumidor. “Na Brinkel, temos 10 mil itens, variando de R$ 20 a R$ 2,2 mil”, refor�a.
De acordo com a CDL-BH, a alta no t�quete m�dio, em 25%, se deve mais � infla��o que � disposi��o do consumidor em comprar. Segundo varejistas e fabricantes ouvidos pela reportagem, a alta m�dia dos pre�os dos brinquedos nacionais foi de 8%. J� os importados est�o at� 20% mais caros.

A pequena Helena completa um ano logo depois do Dia das Crian�as, por isso, deve ganhar dois presentes da av�, que j� est�o escolhidos, um carrinho de passeio e uma pel�cia que fala. A m�e da garotinha, Greice Pozza, diz que frequentemente compra brinquedos. “N�o s�o baratos, mas tenho encontrado muitas promo��es”, diz.

PRODUTOS NACIONAIS A Associa��o Brasileira dos Fabricantes de Brinquedos (Abrinq) aposta em uma acelera��o das vendas a partir do Dia das Crian�as e estima que, com a alta do d�lar, os nacionais levar�o vantagem. O mercado nacional do brinquedo deve movimentar este ano perto de R$ 10 bilh�es no varejo, crescimento de 12% frente ao ano anterior. Segundo a Abrinq, com a alta do d�lar, a ind�stria nacional recuperou em 2014 fatia de 5% do mercado, que agora se divide em 55% para os brinquedos nacionais e 45% para os importados.

N�meros

R$ 2,2 bilh�es - � o que o Dia das Crian�as deve movimentar nos diversos segmentos do varejo de BH

R$ 117 - � o pre�o m�dio do presente

R$ 3,7 bilh�es - � o que o setor de brinquedos deve apurar, em todo o pa�s, na semana da crian�a