O crescimento do mercado masculino de moda abre espa�o para todo tipo de novidade. Os homens est�o cada vez mais vaidosos, o que os leva a consumir produtos de segmentos que antes eram restrito �s mulheres. A loja HS Men's � um exemplo disso, trazendo ao mercado uma linha de lingeries exclusivas para os homens, incluindo calcinhas masculinas.
No segmento desde o ano passado, a empresa oferece pe�as adequadas � fisionomia masculina, mas produzidas com tecidos, cores e adere�os que, at� ent�o, eram caracter�sticos das lingeries femininas. Segundo Herika Secundino, propriet�ria da f�brica, a procura � grande. “Sempre temos clientes novos fazendo cadastro em nossa loja, e os clientes antigos est�o sempre comprando novamente”, diz a empres�ria.
A ideia de elaborar esse tipo de produto foi concretizada com o crescimento e a solidifica��o do com�rcio eletr�nico. “Tinhamos esse projeto h� mais de cinco anos. Sab�amos de homens que usavam lingerie masculina, mas havia uma dificuldade de comercializa��o devido � necessidade de discri��o. Ent�o, a venda em uma loja f�sica n�o era vi�vel. Com o surgimento das lojas virtuais, vimos uma forma de colocar a ideia em pr�tica”, conta.
As vendas s�o realizadas exclusivamente pela internet. “Consideramos que esse meio proporciona total discri��o ao comprador. A entrega � feita pelos Correios, mas � poss�vel tamb�m retirar a mercadoria em nosso endere�o”. A f�brica ainda � pequena, e as pe�as s�o produzidas de acordo com a demanda. Um estoque regulador � mantido e reposto sempre que necess�rio. Com a procura crescente, os planos incluem at� a exporta��o.
Segundo Herika, algumas possibilidades de vender as pe�as para o exterior j� s�o estudadas. Para ela, o sucesso vem da mudan�a de conceitos e padr�es que foram estabelecidos h� muito tempo. “Percebo que h� uma altera��o no comportamento masculino e feminino. Antes, a mulher � que tinha que seduzir. Hoje, como o casal trabalha fora, divide as tarefas da casa e os cuidados com os filhos, o papel da sedu��o tamb�m passou a fazer parte da vida do homem”.
O p�blico, segundo a empres�ria, � variado. “Temos homens heterossexuais, homossexuais e mulheres comprando as nossas pe�as”. Como uma das premissas da empresa � garantir o sigilo ao comprador, o perfil dos clientes n�o � totalmente mapeado.
Grife O mercado ainda � novidade, mas j� existem outras marcas brasileiras e estrangeiras produzindo lingeries masculinas. A consagrada grife Versace j� incorporou as pe�as em um desfile em Mil�o, como parte da cole��o outono-inverno 2013/2014. Na HS Men's, as pe�as mais procuradas s�o as tangas e fio dental. Em segundo lugar, vem a cueca boxer de renda. Os pre�os variam de R$ 29,90 a R$ 49,90, e os modelos podem ser adquiridos no site www.hsmens.com.br.