Onda de aquisi��es agita o e-commerce

S�o Paulo – A Nielsen est� pr�xima de comprar a consultoria Ebit, do Buscap�, fortalecendo sua atua��o no com�rcio eletr�nico. A opera��o foi aprovada nesta semana, sem restri��es, pelo Cade (Conselho Administrativo de Defesa Econ�mica). No ano passado, havia circulado a not�cia de que o Buscap� estava negociando a consultoria por cerca de R$ 5 milh�es. Na �poca, especulou-se que o WPP e a GfK tamb�m avaliaram o ativo. Fontes da ind�stria disseram ao Estado de Minas que a marca e a influ�ncia da Ebit s�o provavelmente maiores que o valor do neg�cio.

Comprada pelo Buscap� por volta de 2006, a Ebit � a consultoria de e-commerce mais tradicional do Brasil. Talvez o maior ativo da empresa seja o relat�rio Webshoppers, que desde 2001 monitora volume de vendas, quantidade de compradores e categorias de produtos comercializados no e-commerce brasileiro.

A Ebit tamb�m faz estudos de intelig�ncia de mercado sob medida e a certifica��o de lojas virtuais, usada como selo de qualidade pelos consumidores. “A opera��o representa uma boa oportunidade para o Grupo Nielsen expandir seu neg�cio de pesquisa e informa��o do mercado de e-commerce, bem como entrar no neg�cio de certifica��o de lojas virtuais no Brasil”, justificou a Nielsen em documento ao Cade. “O portf�lio resultante ter� profundidade e extens�o para aumentar a competi��o e proporcionar maiores benef�cios aos consumidores.”

Em seu parecer, o Cade calcula que as duas empresas ter�o pouco mais de 20% de participa��o de mercado, tanto em pesquisas sindicalizadas – que tratam de todo o mercado e s�o monetizadas por assinatura, sem exclusividade por parte de um s� cliente – quanto em pesquisas “ad hoc”, como s�o chamadas aquelas feitas sob encomenda.

Para o Cade, a exist�ncia de concorrentes de grande porte – como Euromonitor, WPP/Ibope, Ipsos, GfK, Vox Populi e Accera – garante a concorr�ncia no setor.

A investida da Nielsen n�o foi o �nico neg�cio a agitar os e-commerce brasileiro nos �ltimos dias. A Webmotors, que pertence ao Banco Santander Brasil, comprou 51% da Loop, uma subsidi�ria da Estapar que promove leil�o de ve�culos usados, principalmente para frotistas.

A opera��o une a Webmotors – o maior site brasileiro de compra e venda de autom�veis, com 25 milh�es de acessos por m�s – a uma empresa que se beneficia da presen�a f�sica e capilaridade da Estapar, que opera mais de 400 mil vagas em cerca de 1.000 estacionamentos.

A Webmotors est� fazendo um aumento de capital na Loop, diluindo a Estapar, que continuar� com 49% do capital. A opera��o ser� submetida ao Cade e ao Banco Central.

A Loop organiza leil�es para venda r�pida. Os vendedores normalmente s�o empresas que operam com frotas ou bancos que retomaram ve�culos. Como o custo do capital empatado � alto, eles aceitam vender o carro com desconto em rela��o ao pre�o de mercado, contanto que a venda seja agilizada. J� os compradores costumam ser revendedoras que querem recompor o estoque e repass�-lo.

Para isso, a Loop faz o chamado ‘remarketing’: antes de iniciar o leil�o, ela recebe o carro no p�tio, faz vistoria, checagem de documentos e higieniza��o, deixando tudo pronto para o comprador. Mais de 60% das vendas s�o feitas on-line, mas h� eventos presenciais nos p�tios de Mogi das Cruzes (SP) e Uberl�ndia (MG).

Para a Webmotors, trata-se da entrada em um nicho. A companhia vende carros tanto de pessoas f�sicas quanto de concession�rias cadastradas, mas ainda n�o operava no mercado de leil�o (o Santander, que controla a empresa, atua como financiador preferencial nas vendas do site.)

Para a Estapar, a transa��o � mais uma forma de monetizar seus estacionamentos, que servem como p�tio para receber e concluir a venda desses ve�culos.

A Estapar entrou como s�cia minorit�ria da Loop em 2014, quando a companhia chegou ao Brasil pelas m�os da BCA, uma companhia inglesa que fatura mais de US$ 2 bilh�es. A WTorre tamb�m era minorit�ria. Em mar�o do ano passado, a Estapar assumiu o controle, comprando a parte da WTorre e metade das a��es da BCA.
 
O perfil das empresas

» Ebit
Comprada pelo Buscap� h� pouco mais de uma d�cada, a Ebit � a consultoria de e-commerce mais tradicional do Brasil. Desde 2001, ela produz o relat�rio Webshoppers, que monitora volume de vendas, quantidade de compradores e categorias de produtos comercializados

» Loop
Subsidi�ria da rede Estapar, promove leil�o de ve�culos usados, principalmente para frotistas. Mais de 60% de sua vendas s�o feitas no ambiente on-line, mas h� eventos presenciais nos p�tios de Mogi das Cruzes, na Grande S�o Paulo, e Uberl�ndia, em Minas Gerais