S�o Paulo – Um dos representantes globais do Brasil s�o as Havaianas, as sand�lias de dedo das Alpargatas, vendidas em cerca de 100 mercados internacionais como acess�rio cobi�ado por muitos estrangeiros que querem levar uma lembran�a do pa�s. Mas foi uma marca estrangeira que decidiu usar a cana-de-a��car nacional como principal mat�ria-prima de seus chinelos. A Allbirds, de S�o Francisco, na Calif�rnia (EUA), lan�ou no in�cio do m�s a linha de cal�ados Sugarfootwear, vendida nos Estados Unidos, Austr�lia, Canad� e Nova Zel�ndia.
A Allbirds tem como apelo o uso de mat�rias-primas renov�veis. Atualmente, oferece tr�s linhas de cal�ados: wool (l�), tree (�rvore) e sugar (da cana-de-a��car). Com isso, conseguiu atrair o ator e ativista Leonardo DiCaprio para o seu quadro de investidores. O an�ncio foi feito na conta do Twitter do artista no dia 1º, mesmo dia do lan�amento dos chinelos com EVA brasileiro.
Com cerca de dois anos de mercado, a Allbirds j� conseguiu se tornar refer�ncia entre aqueles que procuram produtos que levam em considera��o a sustentabilidade em seu processo. Em mar�o, lan�ou uma linha de cal�ados feitos com tecido produzido a partir da fibra de eucalipto. Quase toda a �gua usada na produ��o do material t�xtil � reutilizada e as �rvores s�o cortadas de maneira sustent�vel.
As embalagens tamb�m t�m a pegada ambiental e s�o feitas com um papel�o muito fino. O desenho procurou minimizar o desperd�cio de material e at� de recursos com o transporte. Por esses diferenciais, a Allbirds se tornou uma das marcas queridinhas de quem trabalha no Vale do Sil�cio, como designers e programadores.
Certifica��o Para n�o ficar apenas no marketing, toda sua cadeia de suprimentos � auditada e certificada quanto � redu��o do impacto ambiental no seu processo produtivo. Fundada depois de conseguir recursos pelo Kickstarter, maior site de financiamento coletivo do mundo, a Allbirds come�ou sua hist�ria com t�nis de corrida feitos de l� de ovelha da ra�a merino. N�o � uma l� qualquer. Para seguir o conceito da marca, que oferece produtos que t�m como apelo o respeito ao meio ambiente, o material � comprado de criadores da Nova Zel�ndia que praticam a agricultura sustent�vel.
A startup vendeu cerca de 1 milh�o de pares do t�nis de l� desde o lan�amento, em julho de 2016. Sem detalhar suas cifras, os s�cios da Allbirds dizem que o neg�cio � lucrativo desde o primeiro produto. Hoje, a empresa emprega 130 pessoas e atraiu outras celebridades al�m de DiCaprio, como o jogador de basquete Andre Iguodala, do Golden State Warriors. Entre os investidores, Neil Blumenthal, CEO da marca de �culos Warby Parker, se tornou um consultor do conselho.
Mais produtos A parceria com a Braskem come�ou com os chinelos, mas poder� avan�ar. Hoje, a sola dos cal�ados da Allbirds tamb�m � verde, feita a partir do poliuretano obtido na extra��o do �leo da mamona. No lan�amento dos chinelos com resina EVA obtida da cana-de-a��car, os s�cios da empresa falaram dos planos de usar a mat�ria-prima brasileira, chamada de “SweetFoam”, em todos os seus modelos. Joey Zwillinger, um dos co-fundadores, diz que vem recebendo consultas de outras empresas do setor de cal�ados interessadas na tecnologia utilizada pela Allbirds.
Com a chegada de DiCaprio ao time de investidores, a expectativa dos fundadores � de que a expans�o possa se acelerar. “� um grande endosso do qual estamos muito orgulhosos”, declarou o cofundador Tim Brown. A Braskem informa que, por enquanto, a Allbirds � a primeira empresa a usar o EVA verde. Procurada para comentar se pretende utilizar a mat�ria-prima obtida da cana-de-a��car nas Havaianas, a Alpargatas n�o respondeu aos contatos. Na �rea ambiental, a empresa brasileira atua junto � organiza��o n�o governamental Conserva��o Internacional e destina 7% das vendas l�quidas das sand�lias da linha Ip� para esses projetos.