O jornal Estado de Minas � um dos quatro ve�culos de comunica��o brasileiros selecionados para integrar um projeto do Google na Am�rica Latina, resultado de parceria entre a Associa��o Mundial de Jornais e Editoras de Not�cias (WAN- IFRA, na sigla em ingl�s), o Google News Initiative (GNI) e a empresa de consultoria Mather Economics. A iniciativa faz parte de um conjunto de a��es do Google que visam dar suporte aos produtores de conte�dos noticiosos. Desta vez, o projeto – GNI Digital Subscriptions Lab – tem como objetivo impulsionar o setor de assinaturas digitais.
Segundo Luiz Henrique Matos, diretor de parcerias do Google Brasil, o objetivo da multinacional � orientar os principais publishers do Brasil e, consequentemente, garantir a valida��o e a sustentabilidade do neg�cio. “Nosso interesse � ajudar esses ve�culos nesse modelo de neg�cio – o de assinaturas digitais – que ainda � relativamente novo no Brasil. Trabalharemos com ve�culos diversos, cada qual com suas caracter�sticas, sempre em harmonia com nossos produtos e com as especificidades do mercado brasileiro”, explica o diretor.
Matt Lindsay, presidente da Mather Economics, empresa de consultoria, destaca a import�ncia das mudan�as em uma organiza��o de m�dia. “A Mather vai trabalhar com os parceiros do Google por meio da an�lise de p�blico-alvo digital, benchmarketing, melhores pr�ticas e estrat�gias, as m�tricas de desempenho, identificando os leitores fi�is com probabilidade de se inscrever, entender o conte�do que esses leitores desejam e adquiri-los como assinantes digitais.”
MODELO DE NEG�CIO
As primeiras reuni�es come�am ainda este m�s, com dura��o total de oito meses de trabalhos. Em julho, as reda��es dos ve�culos de comunica��o receber�o representantes do Google e da consultoria da Mather Economics, que far�o as primeiras pesquisas de campo em diversos setores das empresas. Posteriormente, ser�o feitas palestras e elaboradas solu��es para incrementar o modelo de neg�cio.
Geraldo Teixeira da Costa Neto, diretor-executivo do Estado de Minas, diz que o car�ter inovador e o engajamento do jornal desde o in�cio nos processos de internet contribu�ram para a escolha do EM. “N�o � por acaso que o Portal UAI � o nono maior do pa�s, sendo o �nico regional entre os 10 maiores. Inclusive, os projetos anteriores que fizemos com o Google mostram nossa seriedade e, consequentemente, os resultados positivos que apresentamos”, comenta.
Para Alexandre Magno, diretor de opera��es e neg�cios digitais do jornal, estamos vivendo uma grande transforma��o digital, “mudan�a que afeta diretamente a forma como as pessoas se informam e como as marcas conversam com seus consumidores. Precisamos modernizar nosso modelo de neg�cio ao m�ximo e continuar inovando. Uma consultoria como essa � fundamental. Ter o apoio do Google, da Mather Economics e da WAN-IFRA � um privil�gio”, finaliza.