A dois meses da Black Friday, principal data do varejo para as vendas de eletroeletr�nicos no Brasil, uma pesquisa divulgada nesta ter�a-feira, 3, aponta para uma edi��o "morna" de vendas na edi��o deste ano. A proje��o da consultoria GFK estima que, em 2019, o faturamento da Black Friday deve crescer 4%, alcan�ando no m�ximo R$ 13,5 bilh�es, na compara��o com 2018, quando o per�odo de compra registrou crescimento de 9%.
O levantamento leva em considera��o apenas as vendas de produtos el�tricos e eletr�nicos, como linha branca (geladeira, fog�o, m�quinas de lavar), linha marrom (liquidificadores, forno de micro-ondas), smartphones e produtos de inform�tica.
Em volume, pelo segundo ano consecutivo, a pesquisa n�o contempla crescimento em volume de vendas. Ap�s retra��o de 4% em n�mero de produtos comercializados no ano passado, segundo dados da pr�pria GFK, a expectativa � de mais um ano de queda similar ou crescimento zero para a pr�xima edi��o.
"Apesar de alguma melhora na economia, com um crescimento de 0,4% do PIB, um pouco acima do esperado para o segundo trimestre, o emprego e renda, que s�o decisivos para o consumo, ainda demoram a melhorar. Ent�o, por isso, a gente trabalha com um ano mais morno mesmo, com crescimento bem abaixo das edi��es do passado", conta Felipe Mendes, diretor geral da GFK.
Promo��es concentradas
De acordo com as proje��es da GFK, os varejistas devem ampliar a concentra��o de promo��es nos produtos com maior valor agregado, estrat�gia que vem evoluindo nos �ltimos anos. Os destaques ser�o, mais uma vez os televisores e smartphones recentemente lan�ados. Em 2018, 46% do celulares de �ltima gera��o registraram durante a promo��o descontos superiores a 15%. Apenas 16% dos mais antigos ficaram nessa faixa de redu��o de pre�o.
"O que est� acontecendo � que a Black Friday vai se consolidando como uma data de descontos em produtos premiuns, mais novos e caros. As pessoas guardam dinheiro o ano inteiro para comprar a novidade na semana de descontos no varejo", afirma Mendes.