A pouco mais de um m�s e meio da campanha de vendas Black Friday, inspirada no dia de megapromo��es criado nos Estados Unidos, at� os bares e restaurantes de Belo Horizonte decidiram aderir � corrida do vale-tudo para atrair clientes. Embora BH seja conhecida como a Capital dos Botecos, a participa��o do setor surge inusitada. Nos �ltimos anos de consolida��o do evento, v�rios segmentos entraram no mutir�o de promo��es, mas, ainda assim, de acordo com dados de 2018 da C�mara de Dirigentes Lojistas de BH (CDL/BH), a lista dos produtos mais vendidos continuou a ser liderada por eletrodom�sticos, eletr�nicos, cal�ados e roupas.
A edi��o deste ano da Black Friday ser� realizada em 29 de novembro, a �ltima sexta-feira do m�s que vem. Bem antes da data, as lojas j� se preparam para oferecer os descontos nos pre�os. “� um dos maiores dias de venda do ano. Puxa o desempenho do com�rcio do m�s de novembro”, diz o vice-presidente da CDL/BH, Fernando Cardoso. Ele afirma que a Black Friday passou por um per�odo de “valida��o” no mercado brasileiro, e se estabeleceu nos �ltimos tr�s anos.
Cardoso aponta que no come�o muitos clientes reclamavam de descontos falsos, alegando que o varejo encarecia os produtos para depois anunciar as promo��es. Hoje, isso n�o ocorre tanto mais, segundo o vice-presidente da CDL/BH. “Os consumidores est�o verificando uma redu��o no pre�o mesmo.” O dirigente da CDL/BH explica que o meio de pagamento mais usado no per�odo � o cart�o cr�dito, j� que o volume de gastos costuma ser alto.
De acordo com Cardoso, a Black Friday se diferencia de outras datas como Natal e Dia das Crian�as porque os consumidores normalmente n�o compram para presentear. Ou seja, a tend�ncia � que as pessoas comprem para si mesmas. A sexta-feira de promo��es � um evento puramente comercial, enquanto as datas comemorativas envolvem, al�m dos presentes, a afetividade e uma tem�tica.
Houve um per�odo, segundo o comerciante, que a Black Friday chegou a “atrapalhar” as vendas do Natal, porque muitos consumidores aproveitavam para antecipar as compras de fim de ano. Por�m, a entidade constatou que esse comportamento n�o se repetiu no �ltimo ano.
Em 2010, a Black Friday chegou ao Brasil com foco no com�rcio on-line. A iniciativa foi do site buscadescontos.com, que importou o conceito de cupons dos EUA. Idealizador da campanha e diretor do site blackfriday.com.br, Ricardo Bove diz que desde 2012 o evento cresce no pa�s e hoje tem “grande relev�ncia no com�rcio nacional”. Num dia normal de vendas, o t�quete m�dio no com�rcio eletr�nico � estimado em R$ 430; no dia da Black Friday, chega a R$ 600. “Crescem tanto o volume de vendas quanto o de dinheiro”, explica.
Bove destaca que outra caracter�stica da campanha � a grande movimenta��o do setor de eletr�nicos e eletrodom�sticos. Ele avalia que esse tipo de produto � mais procurado devido ao fato de se tratar de produtos de alto valor unit�rio, os quais o consumidor pode esperar mais tempo para comprar. A busca por eles tende a aumentar em campanhas que oferecem descontos. Bove recomenda come�ar a pesquisa de pre�os o mais cedo poss�vel.
A Black Friday ajudou a alavancar o setor de vendas on-line no Brasil. “At� 2015, quase 100% (das vendas) eram on-line”, diz o diretor do site. Por�m, a participa��o do com�rcio tradicional na campanha aumentou desde a primeira edi��o. Segundo ele, a expectativa da participa��o em volume de vendas nas lojas f�sicas neste ano � de 30%. "A tend�ncia � o f�sico passar o on-line, mas n�o por agora", afirma.
Hist�rico
Uma das teorias que explicam a origem do nome Black Friday defende que era assim que os policiais da Filad�lfia nos anos 1960 chamavam o dia seguinte ao Dia de A��o de Gra�as – tradicionalmente celebrado na �ltima quinta-feira de novembro nos EUA. O apelido de “sexta-feira negra” vinha do tr�nsito ca�tico que tomava as ruas da cidade nesse dia, quando as fam�lias iam em massa �s compras. Antes disso, a data j� era sin�nimo de grande movimento no com�rcio, marcando o come�o da temporada de compras de fim de ano. Os comerciantes viram a� a oportunidade para colocar os produtos em promo��o e atrair ainda mais clientes, criando a Black Friday.
* Estagi�rio sob supervis�o da subeditora Marta Vieira