Levantamento do site Promobit – um agregador de promo��es on-line – mostra que itens inusitados j� ultrapassaram os celulares e televisores na prefer�ncia do consumidor. Segundo o site, a oferta que mais fez sucesso durante a Black Friday do ano passado foi a de um pacote de 24 rolos de papel higi�nico por R$ 10,90. Outros produtos que o consumidor p�de encontrar nas listas de promo��es foram cremes dentais, geradores de energia el�trica, sach�s de maionese, anti-pulgas e at� armas de press�o.
Na an�lise do diretor comercial do site Promobit, Fabio Carneiro, o sucesso de descontos em produtos menos relacionados com a megaliquida��opode ser explicado pelas chamadas compras de oportunidade. “� dif�cil imaginar que algu�m espere a Black Friday para comprar papel higi�nico ou creme dental, mas muitos consumidores s�o levados a fazer a compra quando encontram uma oferta muito boa”, afirma. Segundo Carneiro, quando a oportunidade de levar um produto de necessidade por um pre�o menor aparece, a chance de o consumidor decidir comprar � alta.
Destilados de alto custo tamb�m est�o entrando na moda de promo��es de novembro. � o caso da Middas Cacha�a, uma bebida que oferece flocos de ouro comest�vel de 23 quilates como ingrediente. As duas vers�es da aguardente luxuosa est�o com descontos durante a campanha deste ano. A vers�o Reserva, que custa R$ 230, deve ser vendida com desconto de 30% no pre�o, a R$ 159. J� o pre�o da vers�o Branca deve cair quase pela metade, de R$ 180 para R$ 99. As ofertas podem ser acessadas no site da marca at� 1º de dezembro e duram at� a queima do estoque de 100 unidades de cada tipo da 'marvada'.
A campanha j� chegou, inclusive, ao setor de aluguel de equipamentos. A rede de franquias Casa do Construtor, especializada no neg�cio de loca��o de equipamentos de constru��o civil, jardinagem e limpeza,participa da campanha at� este s�bado. A empresa anuncia descontos no aluguel em aspiradores, compactadores, andaimes, betoneiras, entre outros produtos, que variam de acordo com a loja. Em Minas Gerais, a rede tem 22 franquias.
Para quem pretende iniciar o processo para obter a cidadania de outro pa�s, a Black Friday pode ser uma boa oportunidade. O site Cidadania J� oferece at� 1º de dezembro 40% de desconto no processo de aquisi��o da cidadania portuguesa para brasileiros. Segundo o site cidadaniaportuguesabr.com.br, o custo total aproximado de todos os documentos e autentica��es para conseguir a cidadania portuguesa por atribui��o � de quase R$ 900. Ainda de acordo com informa��es da p�gina na internet, a despesa total estimada para obter a cidadania lusitana por naturaliza��o � de R$ 1.339.
A mudan�a de h�bitos do brasileiro com rela��o � campanha tamb�m � citada por comerciantes como fator que explica o fen�meno da campanha de promo��es inspirada no marketing do varejo dos Estados Unidos. “Al�m de aproveitar para comprar eletroeletr�nicos e produtos de uso pessoal, as pessoas t�m enxergado na Black Friday uma oportunidade para comprar e estocar produtos de uso da casa”, diz Israel Nacaxe, co-fundador da startup Propz, especialista em an�lise de comportamento do consumidor. Na opini�o de Nacaxe, esse � um movimento comum em outros pa�ses e que vem aumentando no Brasil.
Que pre�o � esse
A Black Friday tamb�m oferece pre�os inusitados numa campanha de promo��es. Nesta sexta-feira, as garrafas de �gua mineral AMA, da Cervejaria Ambev, ser�o vendidas pelo dobro do pre�o encontrado no site da marca. Do valor original sugerido de R$ 1,50, as garrafas de 500 ml ser�o vendidas por R$ 3.O objetivo da empresa, lan�ada em 2017, � “reverter a integralidade dos lucros em projetos de acesso � �gua”.
Com a “condi��o especial”, diz pretender engajar os consumidores na causa de preserva��o de um recurso que j� est� escasso no mundo. "A Black Friday � uma data muito associada a pre�os baixos e ofertas imperd�veis. Por isso mesmo achamos que � a ocasi�o perfeita para chamar a aten��o dos consumidores para uma causa e n�o apenas para um produto, repensando um pouco as decis�es de compra”, afirma o diretor de marketing institucional da Ambev, Alexandre Costa.
*Estagi�rio sob supervis�o da subeditora Marta Vieira