O que motiva os consumidores a participaram da Black Friday Brasil? Os descontos de at� 80% nos produtos desejados. Muitas pessoas fazem uma reserva financeira para gastar no m�s de novembro. Afinal de contas, n�o � � toa que a iniciativa come�ou com um faturamento de R$ 3 milh�es, em 2010, e bateu R$ 3,2 bilh�es em 2019. Nesse ano, a primeira campanha p�s-pandemia ser� no dia 27 de novembro.
Mas o que � a Black Friday? A maior campanha do com�rcio varejista brasileiro se inspirou nos Estados Unidos. Por�m, ao contr�rio da campanha norte-americana, que visa limpar os estoques das lojas f�sicas, a iniciativa brasileira esteve focada nas vendas on-line, desde o princ�pio.
Portanto, a Black Friday Brasil vai muito al�m da venda de celular e roupas pela internet. Hoje em dia vende-se de tudo na data. Carros, im�veis, cursos, eventos e at� passagens a�reas com descontos atrativos.
Como tudo come�ou? Confira como a Black Friday veio parar no Brasil
No mundo globalizado, tudo pode acontecer. Portanto, a Black Friday Brasil foi baseada nos Estados Unidos.
Os norte-americanos comemoram na �ltima quinta-feira do m�s de novembro o Dia de A��o de Gra�as ou Thanksgiving Day. A data, que tamb�m � celebrada no Canad� e nas ilhas do Caribe, � marcada por ora��es e agradecimentos pelo ano vivido.
Uma das a��es ligadas ao Dia de A��o de Gra�as � a Black Friday, ou Sexta-feira Negra, que ocorre um dia posterior e serve para movimentar o com�rcio. Este, por sua vez, vende as mercadorias antigas para repor o estoque para o ano que se aproxima.
Mas o que � a Black Friday no Brasil? Aqui o Dia de A��o de Gra�as n�o � comemorado. Entretanto, a ideia do publicit�rio Pedro Eug�nio apresentada l� em 2010 atraiu os lojistas.
O publicit�rio participou da edi��o da promo��o de 2009 e implantou a ideia no seu site, o Busca Descontos. O site foi criado um pouco antes, em 2006, com a proposta de unir todas as ofertas da internet num lugar s�.
Inicialmente, apenas 50 lojas on-line aderiram � campanha. Elas chegaram a vender R$ 3 milh�es na data. O clima foi t�o positivo entre as redes participantes que em 2011 a ideia era repetir a iniciativa. Esperava-se faturar pelo menos R$ 15 milh�es. Mas chegou-se � cifra de R$ 100 milh�es.
A partir da�, o crescimento foi uma consequ�ncia natural. Lojas f�sicas tamb�m aderiram. Outros sites de vendas entraram na campanha, mas dessa vez cada um por si, sem estar atrelado ao site Busca Descontos.
Em 2014, por exemplo, a Black Friday Brasil bateu a barreira de R$ 1 bilh�o de vendas, alcan�ando R$ 1,2 bilh�o em faturamento nas lojas participantes. Em 2019, alcan�ou R$ 3,2 bilh�es em vendas, segundo levantamento da Ebit | Nielsen.
Veja o infogr�fico que acompanha este conte�do e perceba o quanto as vendas aumentaram em cada edi��o.
Curiosidade
O que � a Black Friday em terras brasileiras? O brasileiro adaptou a iniciativa norte-americana. As lojas costumam usar a quinta e a sexta-feira para as promo��es, isso quando n�o esticam as ofertas at� o domingo.
H� ainda pontos comerciais que fazem um esquenta para a Black Friday uma semana antes, na famosa Black Week.
Mas, com tantos termos em ingl�s, algumas pessoas se confundem. Em 2018, por exemplo, o Google registrou volumes expressivos de buscas com termos como:
- blak flayd 2018;
- blak flayd lojas 2018;
- que dia � o break friday 2018.
O que � Black Friday 2020 em tempos de pandemia? Veja as expectativas
Como esse ano tem sido at�pico por causa da pandemia da COVID-19, especialistas apontam que a Black Friday 2020 ir� crescer ainda mais.
O presidente da Sociedade Brasileira de Varejo e Consumo, Eduardo Terra, chegou a dizer em entrevista na imprensa que esta ser� a maior Black Friday de todos os tempos. Isso porque como o foco na campanha brasileira � o com�rcio on-line, os n�meros demonstram que ele vem crescendo m�s a m�s devido ao isolamento social.
A Associa��o Brasileira de Com�rcio Eletr�nico (ABComm) registrou a abertura de mais de uma loja virtual por minuto desde o in�cio da quarentena, em mar�o. J� o Mercado Livre ganhou 5 milh�es de novos compradores na Am�rica Latina, atingindo uma alta de 80% nas vendas em rela��o ao ano passado. O crescimento tamb�m � confirmado pelo site Compre & Confie, que registrou em abril deste ano um faturamento de R$ 9,4 milh�es.
Mesmo com as perdas salariais e a alta no desemprego (atingindo 13,8% em julho), os programas governamentais de cr�dito e os juros mais baixos ajudaram a aumentar as vendas.
Isso se reflete na expectativa de compra do consumidor brasileiro. A pesquisa realizada pela Intelig�ncia de Mercado da Globo identificou, por exemplo, que 42% dos brasileiros desejam fazer compras. Al�m disso, 80% dos que n�o sabem ou n�o pretendem comprar assumem que mudariam de ideia se fosse para manter os empregos da classe trabalhadora.
Quais os produtos mais desejados na Black Friday 2020?
Ainda segundo a mesma pesquisa da �rea de Intelig�ncia de Mercado da Globo, entre as pessoas que desejam consumir nesta �poca de pandemia est�o as querem se presentear (65% dos entrevistados), aproveitar as promo��es pela internet (29%) e percorrer as lojas f�sicas em busca de ofertas (16%).
Nesse sentido, vejas os produtos que devem ser mais procurados na Black Friday Brasil:
- roupas e acess�rios (31%);
- smartphones (30%);
- eletr�nicos (30%);
- cal�ados (26%);
- eletrodom�sticos (23%);
- perfumes e cosm�ticos (21%);
- m�veis (21%);
- computador (20%).
Entretanto, nem tudo s�o flores. H� lojistas que defendem a transfer�ncia da data para setembro. Afinal de contas, o m�s n�o tem nenhuma data comercial e fica bem longe de dezembro, que j� tem as vendas de Natal.
Contudo, a mudan�a de data n�o ganhou adeptos. Mas uma iniciativa do governo federal criou a Semana do Brasil, que foi de 3 a 13 de setembro nesta edi��o, a segunda j� realizada. A iniciativa tamb�m contou com a participa��o de grandes redes e ofereceu descontos de at� 70% aos consumidores.
Como lojistas e clientes devem se preparar para o dia de ofertas?
Falta pouco para a Black Friday Brasil. Como j� foi dito, a data exata � 27 de novembro. Por�m, comerciantes e at� mesmo os consumidores podem se preparar para aproveitar a data da melhor forma poss�vel e fazer bons neg�cios.
Os lojistas que ainda n�o t�m com�rcio on-line podem procurar mais informa��es de como criar uma loja virtual pr�pria ou aderir aos marketplaces, como Americanas e Ponto Frio.
Al�m disso, os consumidores podem ir fazendo uma reserva para investir nas promo��es de novembro. � interessante fazer uma busca ativa nos sites de com�rcio eletr�nico para verificar o valor do produto atualmente. Assim, o cliente ter� uma percep��o do real desconto.