MRV lan�a marca de empreendimentos voltados para classe m�dia

O grupo MRV est� lan�ando a “Sensia Incorporadora”, uma nova linha de neg�cios imobili�rios voltada para a classe m�dia brasileira. A nova marca vai se concentrar no p�blico com renda entre R$ 7 e R$ 11 mil mensais e com desejo ter um im�vel personalizado, um mercado com potencial para atender mais de 2,5 milh�es de fam�lias e que est� aquecido com a queda nas taxas de juros a longo prazo.

 

At� 2023 a Sensia quer lan�ar R$ 1 bilh�o por ano em empreendimentos, o que equivale a 3 mil unidades no valor m�dio de R$ 350 mil. A ideia � que daqui pra frente o grupo de engenharia passe a utilizar essa marca quando for conceber projetos em bairros de classe m�dia. Com isso, todo segmento de constru��o e venda de apartamentos de m�dio padr�o ser� direcionado para a novo selo e � marca “Construtora MRV” caber� os empreendimentos populares, onde vem atuando e crescendo nos �ltimos 20 anos na esteira do programa Minha Casa Minha Vida.

 

Segundo Rodrigo Resende, diretor de novos neg�cios do grupo MRV, a empresa vem estudando esse mercado nos �ltimos dois anos e conseguiu desenhar uma proposta de valor pra esse cliente que ser� a oferta de um im�vel bem localizado, com acabamento personalizado e um pre�o acess�vel.

 

“O nosso objetivo � que toda a estrutura que o cliente encontrar nos decorados (apartamentos modelos), poder� ser adquirida. N�o queremos que o cliente tenha que fazer reforma logo depois de comprar um apartamento novinho e n�o queremos que ele pague caro por arm�rios planejados e decora��o. O que pretendemos � transferir para o cliente toda a nossa capacidade e personaliza��o. Isso s� � poss�vel porque a MRV investiu muito em tecnologia nos �ltimos ano e todo esse investimento est� nos possibilitando hoje criar uma solu��o in�dita no mercado”, afirma.

 

A mudan�a tamb�m faz parte da estrat�gia de composi��o de um portf�lio diversificado de marcas na companhia. A MRV & CO, que ser� a nova marca do grupo, abrigar�, al�m de MRV e Sensia, a Luggo, startup de alugu�is de unidades, a Urba, bra�o de loteamentos em condom�nios e bairros planejados, e AHS Residential, empresa americana rec�m adquirida que atua na constru��o e loca��o das unidades para futura venda do neg�cio para fundos de investimentos. “Essa marca chega pra compor um portf�lio que faz parte da plataforma habitacional da MRV e esperamos que essa marca cres�a muitos nos pr�ximos anos”, pontua Resende.

 

Belo Horizonte � uma das cidades escolhidas apara receber os primeiros lan�amentos, mas, al�m da capital de Minas, a Sensia atuar� em outras 12 regi�es metropolitanas do pa�s onde a MRV j� est� presente. Segundo a companhia, quatro projetos da Sensia j� est�o em fase final de aprova��o e dever�o ser lan�ados at� o final do primeiro semestre de 2021.