
Um dos dias mais aguardados no ano por lojistas e consumidores, a Black Friday teve origem nos Estados Unidos e, hoje, � adotada em v�rios pa�ses do mundo, como o Brasil.
No ano passado, o evento movimentou R$ 7,72 bilh�es, incluindo a CyberMonday, um aumento de 27,7% em rela��o ao mesmo per�odo de 2019, segundo dados da Neotrust/Compre&Confie, empresa de intelig�ncia de mercado.
O com�rcio online foi, ali�s, um dos grandes beneficiados pela pandemia de covid-19. Isso porque, com medo de sair de casa, muitas pessoas passaram a comprar pela internet.
Nos Estados Unidos, a Black Friday acontece tradicionalmente depois do feriado de A��o de Gra�as, com filas a perder de vista.
Mas quando surgiu a Black Friday? Por que o evento ganhou esse nome? Confira dez curiosidades envolvendo um dos dias mais famosos do varejo.
1) O termo Black Friday se referia a crises na Bolsa
Embora esteja hoje associado ao maior dia de compras dos Estados Unidos, o termo Black Friday (literalmente "Sexta-Feira Negra" em ingl�s) se referia originalmente a eventos muito diferentes.
"O adjetivo negro foi usado durante muitos s�culos para retratar diversos tipos de calamidades", afirma o linguista Benjamin Zimmer, editor-executivo do site Vocabulary.com.
Nos EUA, a primeira vez que o termo foi usado foi no dia 24 de setembro de 1869, quando dois especuladores, Jay Gould e James Fisk, tentaram tomar o mercado do ouro na Bolsa de Nova York.
Quando o governo foi obrigado a intervir para corrigir a distor��o, elevando a oferta da mat�ria-prima ao mercado, os pre�os ca�ram e muitos investidores perderam grandes fortunas.
2) Os desfiles de Papai Noel antecederam a Black Friday
Para muitos americanos, o desfile do Dia de A��o de Gra�as, promovido pela loja de departamentos Macy's, tornou-se parte do ritual do feriado.
Mas o evento, na verdade, foi inspirado nos vizinhos do norte. A loja de departamentos canadense Eaton's realizou o primeiro desfile do Papai Noel em 2 de dezembro de 1905.
Quando o Papai Noel aparecia ao final do desfile, era um sinal de que a temporada de festas havia come�ado - e, por sua vez, a corrida �s compras. � claro que os consumidores eram incentivados a fazer compras na Eaton's.
Lojas de departamento, como a Macy's, inspiraram-se no desfile e passaram a patrocinar eventos semelhantes ao redor dos Estados Unidos.
Em 1924, por exemplo, Nova York viu pela primeira vez um desfile da Macy's com animais do zool�gico do Central Park, totalmente organizado por funcion�rios da pr�pria loja.

3) A data do Dia de A��o de Gra�as foi determinada pelas vendas
De meados do s�culo 19 ao in�cio do s�culo 20, em um costume iniciado por Abraham Lincoln, o presidente dos Estados Unidos declararia o "Dia de A��o de Gra�as" na �ltima quinta-feira de novembro. O dia poderia, assim, cair na quarta ou quinta quinta-feira do m�s.
Em 1939, por�m, algo aconteceu - a �ltima quinta-feira foi coincidentemente o �ltimo dia de novembro.
Preocupados com o curto per�odo de compras para as festividades de fim de ano, lojistas enviaram ent�o uma peti��o a Franklin Roosevelt para declarar o in�cio das festas uma semana mais cedo, o que foi autorizado pelo ent�o presidente.
Pelos pr�ximos tr�s anos, o Dia de A��o de Gra�as foi apelidado de "Franksgiving" (uma mistura de Franklin com "Thanksgiving", como a data festiva � chamada em ingl�s) e celebrado em dias diferentes - e em diferentes partes do pa�s.
No final de 1941, uma resolu��o conjunta do Congresso finalmente solucionou o problema.
Dali em diante, o Dia de A��o de Gra�as seria comemorado na quarta quinta-feira de novembro, garantindo uma semana extra de compras at� o Natal.
4) A s�ndrome da sexta-feira ap�s o Dia de A��o de Gra�as
Segundo Bonnie Taylor-Blake, pesquisador da Universidade da Carolina do Norte, a Factory Management and Maintenance - uma newsletter do mercado de trabalho - reivindica a autoria do uso do termo Black Friday.
Em 1951, uma circular da empresa chamou aten��o para a incid�ncia de profissionais doentes naquele dia.
"A s�ndrome da sexta-feira ap�s o Dia de A��o de Gra�as � uma doen�a cujos efeitos adversos s� s�o superados pelos da peste bub�nica. Pelo menos � assim que se sentem aqueles que t�m de trabalhar quando chega a Black Friday. A loja ou estabelecimento pode ficar meio vazio e todo ausente estava doente", dizia a circular.
5) Black ou Big Friday?
Esse termo ganhou popularidade pela primeira vez na Filad�lfia - policiais frustrados pelo tr�nsito causado pelos consumidores naquele dia come�aram a se referir dessa forma � Black Friday.
Os lojistas evidentemente n�o gostaram de ser associados ao tr�fego intenso e � polui��o. Eles, ent�o, decidiram repaginar o termo para "Big Friday" ("A Grande Sexta", em tradu��o literal), segundo um jornal local de 1961.

6) Com o tempo, Black Friday passou a significar 'voltar ao azul'
Os lojistas conseguiram dar uma interpreta��o positiva ao termo ao dizer que ele se referia ao momento em que os estabelecimentos retornavam ao azul, ou seja, voltavam a ter lucro.
Mas n�o h� provas de que isso tenha realmente acontecido.
� verdade, por outro lado, que o per�odo de festas corresponde � maior parte dos gastos de consumo do ano.
Mas quanto dessas receitas realmente se torna lucro n�o est� claro, dado que os lojistas costumam trabalham com margens mais apertadas, oferecendo grandes descontos.
7) A Black Friday n�o se tornou refer�ncia nacional at� a d�cada de 1990
O termo Black Friday permaneceu restrito � Filad�lfia por um tempo surpreendentemente longo.
"Voc� podia v�-lo sendo usado de maneira moderada em Trenton, Nova Jersey, mas n�o ultrapassou as fronteiras da Filad�lfia at� os anos 1980", disse Zimmer.
"O termo s� se espalhou a partir de meados dos anos 1990."
8) Ela s� se tornou o maior dia de compras do ano em 2001
Embora a Black Friday seja considerada o maior dia de compras do ano, a data n�o ganhou esse t�tulo at� os anos 2000.
Isso porque, por muitos anos, a regra n�o era que os americanos adoravam uma liquida��o, mas sim que adoravam procrastinar. Ou seja, at� tal ponto, era no s�bado - e n�o na sexta-feira - que as carteiras ficavam mais vazias.

9) Data gerou 'inveja' e ganhou o mundo
Por muito tempo, os lojistas canadenses morriam de inveja de seus colegas americanos, especialmente quando seus clientes fi�is colocavam o p� na estrada rumo ao sul em busca de boas compras.
Mas agora eles passaram a oferecer as suas pr�prias liquida��es - apesar de o Dia de A��o de Gra�as no Canad� acontecer um m�s antes.
No M�xico, a Black Friday ganhou novo nome - "El Buen Fin", ou "O Bom Fim de Semana". A comemora��o � associada ao anivers�rio da revolu��o de 1910 no pa�s, que �s vezes cai na mesma data que o Dia de A��o de Gra�as nos Estados Unidos.
Como o pr�prio nome sugere, o evento dura o fim de semana inteiro.
No Brasil, onde o feriado de A��o de Gra�as n�o existe, a data passou a ser inclu�da no calend�rio comercial do pa�s quando lojistas perceberam o potencial de vendas do dia.
10) A Black Friday corre risco de extin��o?
O Walmart, o maior varejista do mundo, quebrou a tradi��o do Black Friday em 2011, quando abriu sua loja a clientes na noite do feriado de A��o de Gra�as.
Desde ent�o, lojistas por todos os Estados Unidos est�o de olhos nos cerca de 33 milh�es de americanos �vidos por fazer compras ap�s se deliciar com generosas fatias de peru.
Mas n�o se preocupe - os lojistas tamb�m j� inventaram um nome para batizar o dia adicional de compras: "Quinta-feira Cinza".
Reportagem atualizada em 25/11/2021.
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