Por que an�ncios com modelos de olhos puxados v�m causando pol�mica na China

"N�o mere�o ser chinesa s� porque tenho olhos puxados?"

Foi o que a modelo chinesa Cai Niangniang escreveu em um post recente nas redes sociais, depois que fotos antigas dela viralizaram e causaram pol�mica sob acusa��o de "perpetuar estere�tipos".

Durante v�rios dias, ela foi atacada online por ser "deliberadamente ofensiva" e "antipatri�tica", devido a uma s�rie de an�ncios em que apareceu para a marca de salgadinhos chinesa Three Squirrels.

Seu "crime"? Ter olhos puxados.

Alguns usu�rios ficaram t�o indignados que a empresa acabou removendo os an�ncios online e se desculpou por fazer as pessoas "se sentirem desconfort�veis" com eles.

Mas Cai disse que n�o sabia o que tinha feito para ser v�tima de bullying virtual e destacou que estava "apenas fazendo meu trabalho" como modelo.

"Herdei minha apar�ncia dos meus pais", escreveu a jovem de 28 anos na plataforma Weibo, o Twitter chin�s.

"Insultei a China no dia em que nasci s� devido � minha apar�ncia?"

Os an�ncios, originalmente filmados em 2019, foram desenterrados por internautas nacionalistas em meio a um per�odo de alta sensibilidade online no pa�s em rela��o � forma como os chineses s�o retratados.

Em novembro, uma importante fot�grafa de moda chinesa se desculpou por sua "ignor�ncia" depois que uma foto que ela tirou para a marca de luxo francesa Dior gerou uma rea��o adversa. Era uma modelo chinesa de olhos puxados.

Nos �ltimos dias, houve outros incidentes que causaram pol�mica nas redes sociais por causa de an�ncios da Mercedes-Benz e Gucci que mostravam mulheres chinesas com olhos puxados.

Em meio a um crescente sentimento de nacionalismo online e antiocidental na China, alguns consideraram esses an�ncios como exemplos de racismo contra o povo chin�s. Ao apresentar modelos com olhos puxados, os cr�ticos dizem que essas empresas est�o perpetuando os estere�tipos ocidentais de rostos chineses.

Muitos perguntaram por que esses an�ncios n�o apresentavam o tipo de modelo mais comumente visto em an�ncios chineses que t�m pele clara e olhos grandes e redondos, que s�o normalmente considerados caracter�sticas de beleza ideais na China.

Um editorial recente no jornal China Daily destacou como "por muito tempo, os crit�rios ocidentais de beleza dominaram a est�tica". Isso inclu�a retratar mulheres asi�ticas em an�ncios como tendo olhos puxados.

"O Ocidente n�o tem mais uma palavra absoluta sobre tudo", dizia o artigo de opini�o.

"O povo chin�s n�o precisa seguir seus padr�es sobre o que constitui beleza e que tipo de mulher � considerada bonita."

Por ser uma marca chinesa, a Three Squirrels "deveria conhecer a sensibilidade dos consumidores chineses em rela��o � forma como s�o retratados em an�ncios", acrescentou.

No cerne da controv�rsia est� a percep��o de que tais representa��es invocam o estere�tipo de "olhos puxados" dos asi�ticos que surgiu na cultura ocidental no s�culo 19 e que � considerado extremamente ofensivo por muitos hoje.

Em Hollywood, o vil�o asi�tico por excel�ncia Fu Manchu foi retratado com olhos pequenos e puxados. O personagem personificava e perpetuava o "perigo amarelo", a ideia racista de que as culturas asi�ticas amea�avam a sociedade ocidental.

"De fato, h� uma longa hist�ria no uso de 'olhos puxados' para discriminar os asi�ticos", diz Liu Wen, da Academia Sinica de Taiwan, ao servi�o de not�cias em chin�s da BBC.

Rejei��o do pluralismo est�tico

Mas a insist�ncia entre alguns chineses em um ideal de beleza espec�fico tamb�m contrasta marcadamente com o atual debate global sobre diversidade e a press�o por uma representa��o mais ampla de rostos asi�ticos na m�dia.

Observadores dizem que, embora seja compreens�vel que alguns consumidores fiquem ofendidos com os an�ncios, o clamor tamb�m � muito simplista, pois rejeita a ideia de que a apar�ncia chinesa n�o � �nica.

"Rejeitar os 'olhos puxados' � um fen�meno muito perigoso, porque � a rejei��o do pluralismo est�tico", diz Luwei Rose Luqiu, da Universidade Batista de Hong Kong.

"� uma beleza sufocante que n�o atende a um determinado padr�o."

Os especialistas tamb�m apontaram que os padr�es tradicionais de beleza na China favoreciam os olhos puxados. Por exemplo, pinturas do que � amplamente considerado como a idade de ouro da China para a arte e cultura, o per�odo da Dinastia Tang de 618 a 907 d.C., apresentavam mulheres com olhos longos e puxados de maneira proeminente.

"Apesar de algumas varia��es nas diferentes dinastias, olhos mais puxados eram preferidos na China antiga", diz Jaehee Jung, um especialista em comportamento do consumidor na Universidade de Delaware, nos Estados Unidos.

E, ironicamente, a prefer�ncia atual por olhos grandes e redondos pode ser um fen�meno recente influenciado pelo Ocidente.

Alguns especialistas acreditam que a �ltima mudan�a nos padr�es de beleza come�ou por volta do final dos anos 1970, gra�as � exposi��o � publicidade e entretenimento estrangeiros quando a China abriu suas portas para o mundo.

"As mulheres na China contempor�nea parecem endossar muitos dos padr�es ocidentais para os ideais de beleza feminina difundidos nas imagens da m�dia", diz Jung.

Hoje em dia, os olhos grandes e redondos s�o t�o valorizados que n�o � incomum que as jovens chinesas usem maquiagem ou mesmo se submetam a procedimentos de cirurgia est�tica para fazer seus olhos parecerem maiores, como criar um vinco de "p�lpebra dupla".

Mas Cai, a modelo no centro da �ltima pol�mica, espera que as pessoas possam ser "mais gentis" com aqueles que parecem diferentes.

Em sua postagem no Weibo, ela disse que n�o havia necessidade de atac�-la, mesmo que alguns n�o gostassem de seu visual particular.

"Meus olhos s�o assim, na verdade, eles s�o ainda menores na vida real (do que nos an�ncios) ... Todo mundo tem seu pr�prio charme!"

*Colaborou Sylvia Chang do servi�o de not�cias em chin�s da BBC

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