O recente epis�dio de racismo sofrido pelo jogador de futebol Vinicius Junior durante uma partida do Campeonato Espanhol no �ltimo domingo (21) tem causado grande repercuss�o no mercado de marketing esportivo. O caso pode representar um marco importante, levando a mudan�as na elabora��o dos contratos de patroc�nio e fazendo com que as empresas adotem uma postura mais ativa em rela��o � quest�o racial.
A sociedade em geral mostrou apoio ao atleta, o que indica que as hashtags e notas de rep�dio nas redes sociais j� n�o s�o mais suficientes para lidar com casos de racismo. Profissionais da �rea de marketing esportivo acreditam que � necess�rio adotar medidas mais concretas, como a suspens�o imediata de patroc�nios.
O caso de Vinicius Junior pode levar os patrocinadores a inclu�rem cl�usulas que permitam a rescis�o do contrato caso um ato racista n�o seja devidamente combatido. No �mbito esportivo, atletas, treinadores e dirigentes defendem que partidas sejam interrompidas em casos de atos racistas.
Entretanto, a rea��o dos patrocinadores varia em fun��o de cada contrato. A preocupa��o com a reputa��o e imagem das marcas pode levar � inclus�o de cl�usulas mais espec�ficas nos contratos, permitindo a rescis�o unilateral sem multas. Ap�s o epis�dio envolvendo Vinicius Junior, o Santander, principal patrocinador do campeonato, divulgou uma nota de rep�dio.
No entanto, a empresa de games EA Sports, futura patrocinadora, n�o se manifestou sobre o ocorrido. Desde o assassinato de George Floyd em 2020, o discurso antirracista no marketing das grandes empresas tem evolu�do, mas ainda h� receio de associa��o das marcas ao debate em casos de grande repercuss�o.
Os consumidores esperam que as empresas tomem posi��o em casos de racismo. Pesquisa realizada pelo instituto mostra que quase 80% dos entrevistados afirmam que a probabilidade de comprar produtos de uma marca aumenta quando ela se posiciona publicamente contra atos racistas em jogos.
A ag�ncia de dados .Map aponta que a mobiliza��o nas redes sociais em defesa do atleta gerou 3,8 milh�es de publica��es. Por isso, as empresas com pol�ticas de diversidade e inclus�o devem se manifestar mesmo em casos n�o diretamente relacionados a elas, pois os consumidores exigem consist�ncia nas a��es.
Um exemplo disso ocorreu ap�s o assassinato de Jo�o Alberto Freitas no estacionamento do Carrefour em 2020, quando fornecedores da rede varejista criaram um movimento de empresas pela equidade racial. O ataque racista sofrido por Vinicius Junior pode, ainda, fortalecer o jogador como refer�ncia na luta contra o racismo.
Marcas como Nike, Puma, Casas Bahia e Betnacional enviaram mensagens de apoio ao atleta.