Nunca houve, do ponto de vista do jornalismo, uma elei��o t�o complexa como a de 2022. Os desafios foram muitos: uma polariza��o extrema e extensa da sociedade, com “bolhas” dif�ceis de ser furadas; uma profus�o de fake news e conte�dos de desinforma��o; a nacionaliza��o de disputas regionais, com destaque para a elei��o em S�o Paulo e, acima de tudo, Minas Gerais no centro das duas campanhas, com in�meras visitas tanto de Luiz In�cio Lula da Silva (PT) quanto de Jair Bolsonaro (PL) ao estado, de olho na m�xima de quem vence entre os mineiros, vence para presidente.
Diante desse cen�rio, o Estado de Minas fez uma cobertura ampla e plural, de olho em todos os movimentos de presidenci�veis e de candidatos ao governo de Minas e ao Senado, pautada pelo equil�brio e pelo rigor no compromisso com os fatos. A equipe foi refor�ada com a chegada de novos profissionais, e foi desenhada uma estrat�gia que investiu em duas frentes: o foco estadual e a cobertura nacional.
A aposta deu certo. Entre julho e outubro, a audi�ncia do Estado de Minas teve aumento de 154%, com recordes sucessivos de audi�ncia, segundo o Google Analytics. Debates, como os que contaram com a participa��o dos presidenci�veis no primeiro e segundo turnos, receberam uma aten��o intensa, com m�dia de 50 reportagens produzidas por encontros entre presidenci�veis.
Leia tamb�m: Veja a hist�ria das elei��es pelas capas do jornal Estado de Minas
As constantes presen�as de Lula e Bolsonaro em Minas foram registradas e noticiadas pelas equipes de reportagem do EM. Vale lembrar que, em um mesmo dia, 23 de setembro, quando o petista esteve em Ipatinga, no Vale do A�o, e o presidente Bolsonaro em Divin�polis, no Centro-Oeste de Minas, e em Contagem, na Regi�o Metropolitana de BH, foram produzidas 30 reportagens sobre as duas visitas.
"Foi um magn�fico trabalho de muito esfor�o, com amplitude e profundidade, t�pico de equipes guerreiras"
�lvaro Teixeira da Costa, diretor-presidente do Estado de Minas
DE OLHO NO GOOGLE
Al�m de um imenso volume de conte�do produzido ao longo das elei��es, o Estado de Minas tamb�m adotou as melhores pr�ticas de Search Engine Optimization, ou SEO, o que garante um melhor posicionamento do jornal nos resultados do Google.
Em t�picos regionais, como as visitas dos presidenci�veis ao estado ou as a��es dos candidatos ao governo de Minas, o Estado de Minas dominou o resultado das buscas. J� nos t�picos nacionais, o EM foi o �nico ve�culo regional de comunica��o a quebrar constantemente o dom�nio de portais sediados em S�o Paulo e Rio de Janeiro.
"Com um planejamento profundo, o EM rompeu fronteiras e foi fonte confi�vel para milh�es de brasileiros"
Geraldo Teixeira da Costa Neto, diretor-executivo do Estado de Minas
CRESCIMENTO NAS REDES
Em maio, o Estado de Minas fez um amplo investimento em sua equipe de redes sociais, com a contrata��o de profissionais exclusivos para trabalhar na distribui��o de conte�dos e obras de adequa��o de um est�dio na Reda��o para a grava��o de videocasts. E o resultado desse processo veio com o EM conseguindo resultados expressivos durante a cobertura das elei��es.
O Twitter virou a vitrine da nossa produ��o, com coberturas em tempo real de debates, visitas de candidatos e da apura��o das elei��es. Apesar de ser a quinta rede social em percentagem de uso no Brasil, segundo dados do Statcounter GlobalStats, o Twitter � onde v�rias informa��es s�o divulgadas primeiro.
"Nossa Reda��o respondeu exemplarmente ao desafio de produzir uma cobertura pautada pela abrang�ncia de temas e vozes"
Carlos Marcelo, diretor de reda��o do EM
Com a pr�tica di�ria de criar Moments sobre temas relevantes da disputa eleitoral, o Estado de Minas por v�rias vezes conseguiu destaque nessa ferramenta, criada para organizar hist�rias de forma pr�tica para os leitores sobre fatos atuais.
No Instagram, a terceira rede social mais usada no Brasil, o alcance das publica��es do Estado de Minas aumentou em mais de 70% somente em outubro. No Facebook, que lidera com folga o percentual de uso no Brasil, conforme o Statcounter, o alcance da p�gina do EM subiu mais de 100% no mesmo m�s.
ESTAT�STICA E INFOGR�FICOS
O Estado de Minas produziu conte�dos especiais relacionados aos resultados do segundo turno das elei��es. Al�m da ferramenta de apura��o em tempo real, conectada ao sistema do Tribunal Superior Eleitoral (TSE) e atualizada automaticamente a cada 20 segundos, diversos profissionais se empenharam na elabora��o de gr�ficos e textos informativos sobre a disputa nas 27 unidades federativas do Brasil.
O conte�do “Mapa das elei��es: veja como votaram Minas e Brasil no 2º turno” foi publicado na madrugada de segunda-feira (31/10), pouco depois de o TSE confirmar a apura��o de 100% das urnas que deram a vit�ria a Luiz In�cio Lula da Silva (PT) sobre Jair Bolsonaro (PL) na corrida presidencial no domingo (30/10). � um material de f�cil navega��o e bastante rico em n�meros para os entusiastas de estat�sticas.
A reportagem colheu dados da vota��o por estado e nas capitais, al�m das cinco regi�es brasileiras e dos 34 munic�pios que comp�em a Regi�o Metropolitana de Belo Horizonte. Tamb�m foram apresentados a lista dos 27 governadores eleitos, a linha do tempo da contagem dos votos de Lula e Bolsonaro e o desempenho dos dois candidatos nos munic�pios mineiros visitados por eles.
Outro detalhe relevante foi o resultado pr�ximo das urnas em Minas Gerais ao observado no Brasil. Considerando somente os eleitores do estado, Lula recebeu 50,2% dos votos v�lidos (6.190.960), enquanto Bolsonaro contabilizou 49,8% (6.141.310). No pa�s, o petista obteve 50,9% (60.345.999), e o atual presidente 49,1% (58.206.354).
Mais perto dos jovens (e)leitores
Levar conte�dos informativos com linguagem �gil e descontra�da para o p�blico jovem, que tem como h�bito buscar not�cias principalmente em redes sociais, e tamb�m para aqueles que andavam afastados de debates eleitorais foi o objetivo da s�rie especial Beab� da Pol�tica. O projeto respondeu, em 23 v�deos e reportagens, �s principais d�vidas sobre conceitos pol�ticos e regras eleitorais. Tudo de forma direta e f�cil de entender. Um guia de consumo r�pido e com linguagem audiovisual adaptada para o TikTok e redes sociais.
O relat�rio Juventude e Democracia na Am�rica Latina, publicado pela Funda��o Luminate em janeiro de 2022, analisou como os jovens de quatro pa�ses latino-americanos (Col�mbia, M�xico, Brasil e Argentina) se relacionam com as informa��es, fake news e com a pol�tica de modo geral. O estudo, especialmente a parte brasileira, mostrava que a pol�tica era vista como corrompida e envelhecida. E que, por isso, havia uma tend�ncia de buscar novidades e transpar�ncia (presta��o de contas) via redes sociais.
O estudo orientou a produ��o do especial Beab� da Pol�tica, do N�cleo de Cria��o Multim�dia do Estado de Minas e Portal Uai, que focou em responder �s perguntas recorrentes, como as origens dos termos direita e esquerda e as fun��es dos deputados federais, senadores e de representantes do Executivo. Al�m de explicar as diferen�as entre voto em branco e voto nulo, entre outros temas.
Todos os v�deos e reportagens da s�rie est�o dispon�veis em nosso site e em nossos perfis no TikTok, Instagram, Kwai e YouTube.
Os v�deos, concebidos e produzidos para redes sociais e TikTok durante todo o per�odo eleitoral de 2022, tiveram impacto expressivo. Somente entre setembro e outubro, na reta final da campanha eleitoral, as visualiza��es dos nossos v�deos no TikTok aumentaram mais de 5.800%, com alta superior a 710% nos acessos de nosso perfil. O engajamento do p�blico com essas produ��es mostra que o formato agradou. Os coment�rios subiram 5.200% no �ltimo m�s at� o primeiro turno, percentual quase id�ntico ao de compartilhamentos de nossas postagens.
O sucesso dos v�deos com linguagem mais jovem e formatos mais din�micos ao longo de 2022 motivou a cria��o de uma estrutura especial de cobertura no primeiro e segundo turnos. Uma equipe de rep�rteres ficou encarregada de escrever, gravar e editar v�deos para o TikTok e redes sociais. Ao todo, foram 26 v�deos somente nos dois dias de vota��o, todos gravados no est�dio de videocast da Reda��o do Estado de Minas.
Entrevistas exclusivas com os candidatos
Os ve�culos de imprensa ligados aos Di�rios Associados foram os �nicos de Minas Gerais a entrevistar, no segundo turno da elei��o presidencial, os tr�s primeiros colocados da corrida ao Pal�cio do Planalto. O pool formado por Estado de Minas, TV Alterosa e Portal Uai gravou conversas exclusivas com o ent�o candidato Luiz In�cio Lula da Silva (PT), com Jair Bolsonaro (PL), que concorreu � reelei��o, e Simone Tebet (MDB), que terminou o primeiro turno na terceira coloca��o e resolveu apoiar Lula na vota��o final. As entrevistas com os tr�s, gravadas durante passagens deles por cidades mineiras, foram transmitidas no “Jornal da Alterosa” e destrinchadas em mat�rias publicadas nas vers�es impressa e digital do EM. Todas est�o dispon�veis na �ntegra no canal do Portal Uai no YouTube.
Os Associados abriram espa�o, tamb�m, a todos os 10 candidatos ao governo de Minas Gerais que se dispuseram a participar de sabatinas. Eles foram convidados para 40 minutos de conversa no “EM Entrevista”, podcast de Pol�tica do Estado de Minas, e para um bate-papo de cinco minutos no “Jornal da Alterosa”. O EM recebeu, tamb�m, os nove concorrentes ao Senado Federal – entre eles, o deputado estadual Cleitinho Azevedo (PSC), vencedor do pleito.
Os conte�dos rumo � corrida eleitoral mineira come�aram ainda em maio, quando o “EM Entrevista” passou a sabatinar, semanalmente, os pr�-candidatos a governador. Houve espa�o mesmo a figuras que n�o tiveram as candidaturas levadas adiante por seus partidos, a exemplo de Saraiva Felipe (PSB) e Miguel Corr�a (PDT). � �poca, o governador Romeu Zema (Novo) e Alexandre Kalil (PSD), segundo colocado na disputa estadual, passaram pelo “EM Entrevista”. Lideran�as locais das campanhas de Lula e Bolsonaro, o senador Alexandre Silveira (PSD) e o deputado federal Marcelo �lvaro Ant�nio (PL) tamb�m tiveram o microfone dos Di�rios Associados � disposi��o.
Integrantes da cena nacional pol�tica, como o ministro da Casa Civil, Ciro Nogueira (PP), tamb�m foram entrevistados com exclusividade pelo Estado de Minas. Um dos principais articuladores da campanha de Bolsonaro, ele comentou sobre a etapa mineira da corrida presidencial. Passaram pela bancada do podcast de Pol�tica, ainda, nomes como a deputada federal eleita Duda Salabert (PSD) e os parlamentares reeleitos A�cio Neves (PSDB) e Reginaldo Lopes (PT). Felipe d’Avila, presidenci�vel do Novo, tamb�m p�de expor suas ideias para o pa�s.
Durante o per�odo eleitoral, o EM deu oportunidade, tamb�m, aos candidatos a vice-governador de Minas Gerais por meio das chapas mais bem colocadas nas pesquisas exclusivas do Instituto F5 Atualiza Dados a respeito do p�reo. Assim, por exemplo, foram entrevistados o vice-governador eleito, Mateus Sim�es (Novo) e o atual ocupante do cargo, Paulo Brant (PSDB). Sim�es, ali�s, foi o primeiro a passar pela bancada ap�s o fim do segundo turno presidencial.
Grande investimento em reportagens especiais
Durante todo o per�odo eleitoral, a cobertura do Estado de Minas esteve de olho nas movimenta��es dos candidatos e eleitores, mas n�o se limitou aos acontecimentos di�rios. Com reportagens especiais, o EM apostou em um olhar mais abrangente para o cen�rio pol�tico de Minas e do Brasil, trazendo �s p�ginas do jornal impresso e do portal on-line mat�rias com perspectivas hist�ricas, conte�do multim�dia e uma percep��o ampla do cen�rio eleitoral.
Em agosto, o jornal publicou uma s�rie de reportagens destinada a recordar como eram os pleitos antes das urnas eletr�nicas. Em “Nos tempos do voto em papel”, os leitores puderam recordar ou at� mesmo conhecer pela primeira vez a realidade das elei��es quando confus�es na apura��o de c�dulas e limita��es t�cnicas tornavam a escolha de governantes, mais morosa e amplamente sujeita a fraudes de v�rias esp�cies. A reportagem conversou com atores envolvidos nas vota��es manuais, cientistas pol�ticos e mergulhou no acervo do EM para trazer � tona hist�rias de tr�s d�cadas atr�s que pareciam perdidas no imagin�rio pol�tico atual.
No clima da elei��o mais polarizada da hist�ria brasileira desde a redemocratiza��o, a reportagem do EM pegou a estrada para conhecer a cidade mais lulista e a mais bolsonarista de Minas Gerais. Em Itacarambi, Norte do estado, o petista conseguiu superar a marca de 80% dos votos no primeiro turno de 2006, quando foi reeleito. A mat�ria conta como a rela��o do ent�o prefeito com o ministro do Turismo Walfrido dos Mares Guia ajudou a construir um cen�rio de amplo favoritismo para a reelei��o do presidente. Neste ano, Itacarambi seguiu dando vit�ria a Lula.
A quase 700 quil�metros de dist�ncia e em cen�rio pol�tico ainda mais distante, est� Perdig�o, cidade do Centro-Oeste mineiro que nunca deu vit�ria a candidatos do PT e rendeu a Bolsonaro a maior vota��o percentual do estado em 2018. A reportagem mostrou como o munic�pio aderiu ao ent�o candidato do PSL e seguiu o apoiando na tentativa de reelei��o neste ano.
Ainda no clima de uma elei��o polarizada e com foco das duas campanhas no decisivo voto do eleitor mineiro, o EM foi atr�s de cada um dos 55 deputados federais eleitos para saber em quem eles votariam no segundo turno. Entre os que declararam apoio abertamente, 25 manifestaram desejo pela reelei��o de Bolsonaro, enquanto 15 responderam favoravelmente � elei��o de Lula. Na mat�ria, os parlamentares explicam o motivo das escolhas e deixam gravado seu posicionamento durante per�odo hist�rico do pa�s.
J� no domingo (30/10) da elei��o e na segunda-feira (31/10) seguinte ao pleito decisivo, o jornal publicou a s�rie “Uma avenida chamada Brasil”. Na via da regi�o Centro-Sul de Belo Horizonte que carrega o nome do pa�s, o EM mostra como o cen�rio nacional pode ser reproduzido em uma escala reduzida. Recordando a hist�ria da avenida, da cidade e do pa�s, a reportagem foi do alto do tradicional Edif�cio Niemeyer at� pontos onde as cal�adas abrigam pessoas em situa��o de rua para tra�ar um retrato do povo brasileiro que foi �s urnas na �ltima semana.
As reportagens citadas e todas as outras produ��es do Estado de Minas durante o per�odo eleitoral de 2022 est�o dispon�veis no portal em.com.br em texto, fotos e v�deos.