No come�o de abril, a influenciadora transg�nero Dylan Mulvaney publicou um v�deo no perfil do Instagram promovendo a marca de cerveja estadunidense Bud Light, pertencente � AB InBev (Anheuser-Busch InBev). O retorno, no entanto, n�o foi muito positivo para a empresa, que viu suas a��es ca�rem na Bolsa de Valores dos EUA e perdeu cerca de US$ 5 bilh�es de valor em poucos dias ap�s um suposto boicote de consumidores conservadores.
Dylan � uma TikToker que ganhou boa parte de seu reconhecimento durante a pandemia. Na rede social, ela compartilhava sua vida como pessoa pertencente � comunidade LGBTQIAP+ e, em mar�o de 2022, foi � p�blico anunciar que se identificava como mulher transg�nero, ao mesmo tempo em que deu in�cio � sua saga de “365 of Girlhood” (365 dias de “meninice”, em tradu��o literal).
Pouco tempo ap�s completar a saga, publicou o v�deo promovendo a marca de cerveja brincando sobre n�o saber o que era o “March Madness”, um torneio universit�rio de basquete muito popular nos Estados Unidos, mas que ainda planejava aproveit�-lo com uma lata de Bud Light.
No mesmo v�deo, que faz parte de uma promo��o em que os consumidores concorrem a um pr�mio de US$ 15 mil, ela tamb�m mostra uma lata exclusiva que foi personalizada com seu rosto, recebida pela marca como um presente.
A campanha acabou gerando revolta entre o p�blico conservador da Bud Light, que chegou a afirmar que a empresa estaria “cedendo � press�o do p�blico LGBTQIAP e � patrulha do cancelamento da internet”. No perfil de Dylan, uma onda de coment�rios transf�bicos inundaram as suas publica��es, incentivando um boicote � marca.
Analistas creditam a queda de US$ 5 bilh�es �s cr�ticas deste p�blico. Os pap�is da AB InBev na Nasdaq (National Association of Securities Dealers Automated Quotations), uma das bolsas de valores mais importantes dos Estados Unidos, estavam sendo negociadas a US$ 66,99 no dia 31 de mar�o, valor que, nesta quinta-feira (13/4), caiu para US$ 64,16.
A empresa precisou soltar uma nota explicando que a lata que Dylan mostra no v�deo com seu rosto estampado era uma edi��o exclusiva e que nunca esteve � venda. “De tempos em tempos, n�s produzimos latas comemorativas exclusivas para nossos f�s e influenciadores da marca, como a Dylan Mulvaney. Essa lata comemorativa foi um presente por uma conquista pessoal e n�o esteve � venda para o p�blico geral”, escreveu a AB InBev em nota.
Hist�rico
Dylan Mulvaney chegou a protagonizar campanhas publicit�rias de outras marcas, como a Nike e a Olay, pelas quais tamb�m recebeu coment�rios transf�bicos. Ela n�o costuma responder a essas intera��es em seu conte�do, mas quando o faz, � de maneira educativa e bem-humorada.
Apesar da confian�a, Dylan chegou a ficar apreensiva quanto � sua transgeneridade, j� que, durante a pandemia, chegou a se assumir como uma pessoa n�o-bin�ria. Para ela, voltar � binaridade de g�nero a assustava, mas tamb�m significava honrar a Dylan crian�a que j� sabia, h� anos, que era uma garota.
Atualmente, considera-se em paz em rela��o � sua identidade. Em entrevista � Rolling Stone, ela afirmou que chegou a tentar dar uma chance para as pessoas que faziam coment�rios transf�bicos em seus v�deos, mas acabou percebendo que n�o mudaria o pensamento delas.
“Agora, j� estou um pouco mais em paz com o fato de que as pessoas t�m um problema com a minha transgeneridade ou com a minha alegria, e isso � problema delas. N�o tem nada a ver comigo. Ent�o, tenho que pensar nas pessoas que me apoiam e celebram essa vers�o de mim. S�o essas pessoas que devo escutar”, declarou Dylan.
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