A ind�stria de cerveja no Brasil enfrenta um cen�rio econ�mico desafiador. Enganam-se os que acreditam que os bares lotados na noite das principais capitais brasileiras s�o o retrato do mercado de bebidas, que registrou queda de volume maior do que o previsto durante os tr�s trimestres do ano. Os dados do terceiro trimestre da maior fabricante brasileira, Ambev, foram divulgados nesta quinta-feira e revelam que, assim como os dois primeiros trimestres do ano, o volume total de vendas caiu em rela��o ao ano passado.
De janeiro a mar�o, o volume total de vendas da Ambev foi de 27 milh�es de hectolitros, 6,3% menor se comparado ao primeiro trimestre do ano passado. Essa diminui��o no volume de vendas no Brasil �, segundo a fabricante, resultado da combina��o de alguns fatores: clima mais chuvoso, o fato de o carnaval ter sido mais cedo no calend�rio deste ano, a infla��o de alimentos e uma desacelera��o no crescimento de renda dispon�vel.
O aumento no pre�o de mat�rias-primas, como cevada e embalagens de alum�nio, e o impacto da desvaloriza��o do real n�o permitiram um segundo trimestre diferente. Nesse segundo per�odo, o volume total de vendas caiu 1,5%, totalizando 25,5 milh�es de hectolitros. Apesar de um cen�rio duro, com queda de volume, os resultados do segundo trimestre apresentaram melhoras se comparados com os registrados nos tr�s primeiros meses de 2013. O clima mais seco e quente que o ano anterior e a Copa das Confedera��es contribu�ram com o resultado.
Segundo dados divulgados nesta quinta, sem o volume incremental proporcionado pela Copa das Confedera��es e diante de um clima desfavor�vel, o volume total de vendas da Ambev no Brasil tamb�m caiu 4,2%, totalizando 26,9 milh�es de hectolitros no terceiro trimestre. Em cerveja, o volume de vendas foi de 19,6 milh�es de hectolitros, o que representa queda org�nica de 5%.
A m�dia de participa��o de mercado da Ambev no mercado de cerveja no terceiro trimestre de 2013 foi de 68%, queda de 0,5% na compara��o com o mesmo per�odo do ano passado. O volume de refrigerantes tamb�m recuou, tendo sido vendidos 7,2 milh�es de hectolitros (queda de 2%).
Estrat�gias para recupera��o
As quatro prioridades da estrat�gia comercial para o Brasil – inova��es, foco em marcas premium, embalagens econ�micas e crescimento nas regi�es Norte e Nordeste – continuam a apresentar evolu��o relevante, segundo dados da companhia. Em termos de inova��es, as vendas de Brahma 0,0%, das cervejas em latas de 550 ml e das garrafas de alum�nio de Skol e Brahma se destacaram no trimestre.
As marcas premium Budweiser, Stella Artois e Original t�m registrado crescimento de volume acima da m�dia do mercado. J� a participa��o de mercado da Ambev nas regi�es Norte e Nordeste do Brasil registrou mais um trimestre de crescimento. Os investimentos da companhia em diversifica��o de embalagens, com diferentes tamanhos e propostas de pre�o, tamb�m se mostraram acertados, com destaque para as garrafas de vidro retorn�veis de cerveja de 300ml e de 1 litro.
A companhia informou ainda nesta quinta que, mesmo diante desse cen�rio, segue com a inten��o de investir cerca de R$ 3 bilh�es no Brasil at� o final de 2013 em fun��o das perspectivas de m�dio e longo prazo para o crescimento econ�mico no pa�s. De janeiro a setembro a companhia j� investiu R$ 1,8 bilh�o no Brasil e outros R$ 500 milh�es nos outros pa�ses onde atua.
Segundo pesquisa da Funda��o Get�lio Vargas (FGV), as empresas do setor de bebidas frias fazem parte do segmento com maior efeito multiplicador da economia brasileira. De acordo com a FGV, para cada R$ 1 investido pela Ambev, outros R$ 2,5 s�o gerados na economia do pa�s.