A Associa��o Brasileira da Ind�stria da Cerveja (CervBrasil), que congrega as quatro maiores cervejarias do Pa�s - Ambev, Petr�polis, Brasil Kirin e Heineken, que det�m 96% do mercado nacional da bebida - anunciou nesta ter�a-feira,, a I Semana CervBrasil de Consumo Respons�vel. A iniciativa quer combater o consumo de bebidas alco�licas por menores de 18 anos, al�m de conscientizar que dire��o e �lcool n�o � uma boa pr�tica.
De acordo com o diretor executivo da CervBrasil, Paulo de Tarso Petroni, a a��o prev� a distribui��o de 800 mil cartazes e 800 mil cartas em pontos de venda de todo o Pa�s. "� a primeira vez que as quatro cervejarias se unem em prol de uma a��o comum. Nos �ltimos anos houve amadurecimento da cadeia produtiva, que foi consequ�ncia da maturidade da sociedade. Os quatro presidentes, juntos com seus acionistas, chegaram � conclus�o de que precisa ter a��es para acabar com esse problema e que esse assunto precisa ser priorit�rio na CervBrasil", explicou, sem revelar o montante investido no projeto.
A distribui��o dos cartazes e cartas come�ou nesta segunda-feira 24, e se estende at� o pr�ximo dia 28. "A sele��o da semana, que � o per�odo de pr�-carnaval, � o momento adequado para produzir os conceitos sobre os princ�pios do consumo respons�vel de bebidas alco�licas", disse Petroni. Segundo ele, apesar de existir 1,1 milh�o de pontos de vendas no Pa�s, o n�mero de 800 mil � o total no qual a for�a de venda da associa��o consegue chegar.
"Mas a inten��o � juntar mais segmentos da cadeia e da sociedade para fazermos outras a��es e de abrang�ncia maior", declarou.
O diretor executivo da CervBrasil ainda comentou que a semana tem import�ncia na comunica��o do consumo respons�vel, mas que as "mudan�as culturais n�o s�o pontuais. H� projetos de m�dio e longo prazo que temos que ter sucesso tamb�m". A associa��o ainda anunciou o projeto "Bar Respons�vel", com o suporte t�cnico do Centro Paula Souza do governo do Estado de S�o Paulo. O piloto da iniciativa acontece nos bairros paulistanos da Vila Madalena e de Pinheiros em fevereiro e mar�o.
Os funcion�rios de 45 bares, restaurantes, lanchonetes e afins ser�o treinados sobre as pr�ticas de consumo adequado de bebida alco�lica. Ser�o distribu�dos kits, contendo cartilhas, folhetos de atividades, DVDs e certificados de conclus�o.