Protagonistas da pol�mica, McDonald's e Bob's trocaram provoca��es e a ex-detentora do contrato de exclusividade usou a hashtag #MilkFake ao se referir ao novo produto.
Outras marcas como Giraffas, Burger King e Philips se aproveitaram para atrair consumidores. Prefer�ncias � parte, as marcas abusaram da criatividade e travaram uma bela batalha de social media.
McDonald's come�ou a pol�mica com a hashtag 'Finalmente no Mc'.
Em resposta, Bob's resolveu ir direto ao ponto e chamou o novo de produto de falso.
A Philips destacou que � poss�vel fazer o pr�prio shake com os liquidificadores da marca.
O Giraffas usou a situa��o para refor�ar a variedade de produtos.
O Burger King aproveitou para fazer propaganda de seu hamb�rguer.
Hist�ria
O Bob’s lan�ou o milk-shake de Ovomaltine em 1959 e, desde 2005, tinha um contrato de exclusividade no uso da marca no Brasil na categoria. O contrato com o Bob’s venceu h� alguns meses e o McDonald’s aproveitou para colocar a marca no seu menu de bebidas. O McDonald’s j� usava o nome Ovomaltine na sua linha de sobremesas desde 2009.
Para divulgar o sabor Ovomaltine, o McDonald’s far� a maior campanha da sua hist�ria para a linha de sobremesas, com pe�as para TV, m�dias sociais e mobili�rio urbano.
Ingrediente
O card�pio do Bob’s continuar� a ter a receita de milk-shake que usa o achocolatado Ovomaltine, que agora aparece no menu com o sabor “crocante”. A rede pode usar o ingrediente na receita, mas n�o pode colocar a marca no card�pio de shakes. “N�s optamos por n�o renovar o contrato de exclusividade. Isso seria um investimento desnecess�rio, que pesaria no bolso do consumidor”, disse Marcello Farrel, diretor geral do Bob’s. “As nossas pesquisas apontam que o Bob’s � top of mind na categoria de shakes e n�o o insumo (Ovomaltine). � a nossa f�rmula que � considerada imbat�vel”, ressalta.