Disney pro�be cigarro comum e eletr�nico dentro dos parques

S�o Paulo – A contagem regressiva j� come�ou. A partir de 1º de maio, ser� proibido fumar cigarros comuns ou eletr�nicos nos parques tem�ticos da Walt Disney World, nos parques aqu�ticos, no complexo da ESPN Wine World of Sports e no distrito de Downtown Disney, na Calif�rnia. Quem precisar recorrer ao tabaco ter� de ir para �reas designadas para fumantes do lado de fora. At� agora, s� era permitido dar baforadas em �reas restritas.

O an�ncio, feito em 28 de mar�o, ocorreu na mesma semana em que foi publicada, no Di�rio Oficial da Uni�o, por determina��o do ministro S�rgio Moro, da Justi�a e Seguran�a, a cria��o de um grupo de trabalho para “avaliar a conveni�ncia e a oportunidade de redu��o da tributa��o de cigarros fabricados no Brasil”. A proposta do titular da pasta � realizar estudos sobre a tributa��o atual e analisar projetos de mudan�as, com o objetivo de diminuir o consumo de cigarro contrabandeado, de baixa qualidade.

Levantamento da Organiza��o Mundial de Sa�de (OMS) mostrou que, em 2016, 20% da popula��o mundial fumava tabaco. Naquele ano, existiam 1,1 bilh�o de fumantes adultos em todo o planeta. O n�mero vem se mantendo praticamente inalterado desde 2000, apesar do crescimento populacional. Com isso, a entidade n�o acredita mais ser poss�vel reduzir em 30% o consumo de tabaco at� 2025.

Outro dado alarmante da pesquisa relevou que, no mundo, cerca de 24 milh�es de crian�as entre 13 e 15 anos fumavam cigarros – o equivalente a 7% de todos os jovens nessa faixa et�ria. Na Disney, a inten��o � afastar o cigarro da vista das fam�lias, principalmente dos adolescentes.

PRESS�O  A dire��o da companhia tamb�m divulgou regras mais restritivas quanto ao tamanho dos carrinhos de beb� que circulam pelas atra��es. Sobrou at� para o gelo seco, usado por frequentadores para manter as bebidas frescas em sacolas t�rmicas.

A explica��o � que, al�m do aumento de p�blico esperado para o ver�o, este ano, algumas das novas atra��es, como o Star Wars, na Walt Disney World de Orlando, na Fl�rida, e na Disneyl�ndia, na Calif�rnia, devem atrair multid�es e as medidas poder�o facilitar a vida dos frequentadores. Nesse �ltimo parque, por exemplo, Darth Vader, Mestre Yoda e sua turma tomaram justamente o espa�o que antes era destinado aos fumantes.

Ficaram de fora da nova pol�tica os parques da Disney na Fran�a, China e Jap�o. A decis�o faz sentido, segundo consultorias que acompanham o mercado do entretenimento. Os espa�os da Disney costumam receber crian�as e tudo que as fam�lias esperam � que sejam ambientes saud�veis. Acredita-se que outros parques se sentir�o pressionados pela medida e seguir�o na mesma dire��o.

A pol�tica antitabaco tem avan�ado aos poucos na companhia americana. Em 2015, a Disney foi o primeiro grande est�dio de Hollywood a cortar representa��es de cigarros de filmes voltados para o p�blico mais jovem. Em reuni�o de acionistas naquele ano, foi anunciado que a Walt Disney Studios “proibiria fumar nos filmes, Marvel, Lucas, Pixar e Disney”. A raz�o? “Era a coisa certa a fazer”, disse um executivo.

A rela��o entre a companhia e o cigarro � antiga. Walt Disney, seu fundador, morreu em decorr�ncia dos efeitos do tabaco, que lhe causou c�ncer de pulm�o.

Personagem vira queridinho de marcas de luxo

• As restri��es anunciadas pela Disney n�o devem ter nenhum impacto relevante nos neg�cios espalhados por diferentes frentes. O licenciamento da marca � uma das boas fontes de receita. Nos �ltimos tempos, t�m surgido muitos produtos para consumidores de maior poder aquisitivo.
• � o caso da bolsa no formato da cabe�a de Mickey Mouse, que come�ou a ser vendida pela Gucci no m�s passado. O acess�rio custa US$ 4,5 mil. Outra marca conhecida, a Kate Spade, tem um acess�rio mais em conta, vendido por R$ 198. At� a Apple aderiu ao rato orelhudo, que completou 90 anos. Seus fones custam por US$ 300.
• Segundo o Wall Street Journal, Mickey Mouse e seus outros personagens venderam US$ 3 bilh�es em mercadorias em 2018, quando ocorreram as festividades pelos 90 anos e a marca esteve ainda mais em evid�ncia. Apesar de expressivo, esse valor � apenas cerca de metade do que o Mickey movimentou em 2004, quando a Disney investiu muito em produtos, em comemora��o ao seu 75º anivers�rio.