Para ter a 'maior P�scoa do mundo', Americanas tem de pagar � vista

Vai ter P�scoa na Americanas. Para isso, a rede de varejo precisou driblar a desconfian�a da ind�stria, pagar pedidos � vista e de maneira antecipada e reduzir o volume de ovos de chocolate nas parreiras que come�ar�o a ser abastecidas nas lojas da rede logo depois do Carnaval.

Ser�o 13 milh�es de ovos de p�scoa, dos quais quase metade da marca pr�pria, a D'elicce, e mais os chocolates da linha regular, segmento importante de vendas da rede.

Sob recupera��o judicial, a Americanas viu, em pouco mais de um m�s, suas condi��es de cr�dito derreterem no mercado desde que um esc�ndalo cont�bil bilion�rio foi tornado p�blico. N�o cogitou, por�m, conter a megalomania (autodeclarada) de ser a maior varejista de ovos de chocolate em todo o mundo.

"A grande boa not�cia � a de que vai ter P�scoa na Americanas e vai ser um evento grandioso, como sempre foi. Vamos fazer a maior de todos os tempos", diz o diretor comercial da varejista, Aleksandro Pereira. Segundo ele, em nenhum momento se discutiu a possibilidade de a empresa n�o ter a campanha de P�scoa.

"Obviamente que, quando aconteceu a recupera��o judicial, precisamos de ajustes com a ind�stria", afirma. A grande mudan�a no planejamento veio da modalidade de pagamento. Os fornecedores tamb�m tinham d�vidas quanto � capacidade de a rede manter as compras para a data.

 

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As negocia��es, que j� vinham acontecendo desde os meses de novembro e dezembro do ano passado, tiveram de ser refeitas a partir da recupera��o judicial. A maioria dos fornecedores exigiu pagamento � vista ou antecipado.

Tradicionalmente, segundo a Americanas, o pagamento dos ovos de P�scoa eram feitos entre 15 dias a um m�s ap�s a data. A nova din�mica permitiu que a varejista conseguisse negociar descontos, mas o volume de ovos comprados ficou menor do que o planejado inicialmente.

"A ind�stria ficou um pouco preocupada se a gente ia fazer ou n�o, mas faz�amos contato di�rio", diz Pereira.

A expectativa da Americanas � bater o resultado de vendas do ano passado. Sob escrut�nio de �rg�os de controle, como a CVM (Comiss�o de Valores Mobili�rios), a empresa n�o divulga a proje��o de crescimento, mas, segundo o diretor comercial da rede, a data pretende ser, para a varejista, a confirma��o de que os neg�cios continuam.

A import�ncia das vendas de P�scoa para a varejista foi citada at� mesmo no pedido de recupera��o judicial encaminha � Justi�a do Rio de Janeiro no dia 19 de janeiro.

Oficialmente, a campanha de P�scoa nas lojas come�a no dia 1º de mar�o. Nas �ltimas semanas, os pedidos que ser�o despachados para as milhares de lojas da rede e para o ecommerce come�aram a chegar a um centro de distribui��o da zona norte de S�o Paulo. O galp�o � refrigerado e � locado pela companhia apenas para atender a campanha de P�scoa.

A Americanas aposta suas fichas tamb�m nos ovos da marca pr�pria, entre os quais se destacam os produtos licenciados (como as bonecas LOL ou da personagem Peppa Pig). A data em que a P�scoa cai neste ano, 9 de abril, tamb�m � vista favoravelmente pelo diretor comercial da empresa, pela proximidade com a data em que os trabalhadores costumam receber os sal�rios.

Aleksandro Pereira diz n�o ter observado grandes mudan�as nos tamanhos dos ovos ou na variedade para a campanha deste ano. Em 2022, a ind�stria j� havia registrado um maior interesse do consumidor por ovos menores e mais baratos.

O diretor comercial da Americanas destaca que a rede tem um portf�lio de 120 tipos de ovos em todas as faixas de pre�os, que caibam em todos os bolsos. Em m�dia, o reajuste de pre�os em rela��o a 2022 deve ficar na faixa de 10%. "Mas a P�scoa tem uma sazonalidade do dia a dia e isso varia conforme o giro. Se est� vendendo mais, o pre�o cai."

Na sexta-feira (10), a Americanas divulgou um balan�o de 30 dias da crise que vive -a exist�ncia de inconsist�ncias cont�beis em seus balan�os foi divulgada no dia 11 de janeiro. Em comunicado, a companhia diz que est� operando normalmente, com lojas abertas e prateleiras cheias.