A import�ncia dos influenciadores digitais no varejo moderno

O potencial de alcance do influenciador digital � grande, conforme uma pesquisa mundial da plataforma MuseFind, divulgada pela revista Forbes. Segundo o estudo, 92% dos consumidores confiam mais nos influenciadores do que em publicidade tradicional. Outra constata��o da pesquisa: confiam mais do que em celebridades fazendo comerciais com o produto. "E � nesse ponto que percebemos outra vantagem de ter esse profissional atuando no seu neg�cio de varejo: � poss�vel medir, em n�meros, o engajamento da sua campanha, o que n�o dificilmente acontece em comerciais feitos de forma tradicional em r�dio e TV", afirma o artigo do Sebrae. 

De acordo com o Sebrae, � claro que pequenas empresas n�o t�m caixa para pagar influenciadores famosos, acostumados com contratos de valores alt�ssimos, mas o varejo j� descobriu o poder que t�m os microinfluenciadores. Eles s�o capazes de gerar impacto positivo para a sua empresa e por um custo bem menor. "E um crit�rio para levar em considera��o � que nem sempre ter um grande n�mero de seguidores significa engajamento, por isso avalie muito bem antes de contratar um profissional", ressalta o documento.

A influenciadora digital no Esp�rito Santo e miss Thain� Castro Tinoco, 29 anos, acredita que o influenciador digital vai mudar o mercado de marketing do varejo. "Vejo que as empresas t�m preferido apostar em influenciadoras e an�ncios no Instagram, porque isso � algo que as pessoas consomem em boa parte do dia. Quando temos um tempo livre, passamos horas e horas dentro das redes sociais, consumindo o que os nossos amigos e as lojas est�o publicando. Vejo que, hoje, isso est� acontecendo de forma natural", frisou. "Muitos trabalhos surgiram para mim por meio do que eu estava postando, devido a algo que consumi na minha casa. Dessa forma, conquistei v�rias oportunidades", conta.

Castro come�ou quando a moda ainda eram os blogs. "Na �poca, nem existia o Instagram, apenas o Facebook. Mas as redes sociais n�o tinham a for�a de hoje", compara. "Comecei em 2011, quando ainda era uma adolescente e estava no �ltimo ano do ensino m�dio. Como gostava de falar muito sobre maquiagem e testava produtos, assim, fui crescendo", detalha.

O primeiro passo de Castro foi montar um blog. Ela ganhou um grande destaque em Vit�ria, pois ainda estava no in�cio dos influenciadores. "No in�cio, come�aram a surgir alguns convites para eventos na minha cidade. Eu usava o blog para mostrar looks das festas, e de tudo o que eu fazia no dia a dia", diz. A influenciadora explica que, atualmente, seu conte�do est� mais voltado para sua rotina, como o estilo de vida e a maternidade. "As pessoas acompanham muito a minha rotina. Eu gosto de trabalhar com essa �rea, pois traz a possibilidade de eu poder dedicar mais tempo no crescimento da minha filha", acrescenta.

J� a influenciadora digital em Bras�lia Rafaela Ribeiro, 23, conta que come�ou a trabalhar na �rea aos 13 anos de idade. "Foi muito legal, porque eu sempre fui apaixonada por moda, e como era um assunto que eu mais sabia falar, comecei a investir nisso. Eu sabia que queria isso para meu futuro e que a internet era um meio de conex�o para chegar l�", afirma.

Ribeiro sempre teve o sonho de criar uma marca pr�pria, mas acabou se comprometendo mais com outras empresas. "Como � uma �rea que a gente ajuda outras pessoas, eu decidi n�o abrir mais uma marca para expandir uma conex�o com as outras pessoas e at� mesmo no varejo", diz ela, mas reconhece que h� varejistas que ainda n�o acreditam nesse tipo de estrat�gia.