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O escritor Tiago Brunet se define como "treinador de l�deres", "mentor de grandes personalidades" e "especialista em pessoas". Ele tem seu pr�prio m�todo de treinamento e vende cursos e palestras sobre lideran�a e aperfei�oamento pessoal, para ensinar as pessoas a terem uma "vida de paz e prosperidade". Morador da Fl�rida, nos EUA, ele cobra R$ 2.977 reais pelo curso presencial de tr�s dias em S�o Paulo.
Mas ele n�o � um coach t�pico: Tiago � evang�lico e seu m�todo de treinamento � todo baseado em princ�pios religiosos crist�os. Em seu site, o consultor define seu curso como "o primeiro 100% baseado em princ�pios milenares.”
Um dos tr�s pilares do seu m�todo, por exemplo, gira em torno da f� e de como ter "acesso � vida eterna", de como "agradar e Deus" e "ter uma rela��o �ntima com Deus".
- 'Coach messi�nico': conhe�a o mentor do grupo resgatado no Pico dos Marins
S�o os "coaches evang�licos": youtubers, cantores e pastores com prega��es e conte�do essencialmente motivacional.
Muitos n�o se definem como "treinadores" nem oferecem cursos pagos, mas fazem uso frequente de palavras como "autoconhecimento", "metas" e "supera��o".
Quem descreve esse nicho dentro do universo crist�o nas redes � a pesquisa Radar Evang�lico, feita pela consultoria Nosotros, que mapeou os 44 maiores influenciadores evang�licos do Brasil.
Muitos deles s�o praticamente desconhecidos por quem n�o � protestante, explica o antrop�logo Juliano Spyer, coordenador do estudo e fundador da Nosotros; mas grandes celebridades no meio evang�lico. Acumulam seguidores, mobilizam a aten��o dos religiosos e pautam temas que ocupam a mente de milh�es de brasileiros.
Cerca de 30% deles t�m um conte�do que os coloca no grupo dos "coaches evang�licos", segundo a pesquisa.
H� tamb�m os pregadores que a an�lise categoriza como mais pol�ticos. Eles promovem nomes de direita e conservadores e fazem press�o para influenciar pol�ticas p�blicas — eles s�o 25% dos maiores produtores de conte�do protestante.
E a maioria (45%) s�o os devocionais, que falam sobre religi�o em si, valores e ora��es. Nesse grupo, predominam "cantores e cantoras gospel que se fazem presentes em muitas igrejas a partir de hinos e louvores", diz o estudo.
Para chegar a essa divis�o, os pesquisadores usaram um m�todo chamado An�lise de Redes Sociais (ARS), que combina Matem�tica, Sociologia e Ci�ncia de Dados.
Os dados dos principais influenciadores evang�licos alimentaram um programa que mapeia as conex�es entre eles e os grupos nos quais as pessoas est�o densamente interligadas, explica Spyer.
A partir dos resultados, os pesquisadores analisaram o que existe em comum entre os religiosos de cada grupo, ou seja, quais os temas prevalentes e comuns entre eles.
Especializa��o
Um dos maiores nomes citado pelo estudo � o youtuber Deive Leonardo, que tem 14,7 milh�es de seguidores em sua rede social mais seguida — compar�vel ao n�mero de seguidores do economista e ex-BBB Gil do Vigor, por exemplo.Diferentemente de Tiago Brunet, Deive Leonardo n�o se define como treinador e se apresenta somente como pregador religioso. No entanto, a an�lise do seu conte�do pelo Radar Evang�lico o coloca no mesmo grupo que Tiago.
Deive faz prega��es sobre temas como ansiedade, controle de emo��es e processos de tomada de decis�es.
No v�deo de abertura de seu canal, ele fala como "abra�ar cada etapa" e "cultivar uma mentalidade de crescimento", como "aceitar falhas como parte do caminho" e "exercitar o autoconhecimento".
Esse tipo de vocabul�rio motivacional n�o � estranho ao ambiente religioso, explica o antrop�logo Juliano Spyer, da nosotros. A novidade � uma esp�cie de "especializa��o" nesse tema da supera��o.
"A gente j� conhece a rela��o entre igreja e bem estar, igreja e sa�de mental. O que a gente vem percebendo � uma especializa��o nesse assunto motivacional, como se ele emergisse a partir de um espa�o mais complexo, que � a religi�o."
"Ou seja, deixar de lado a quest�o mais teol�gica da religi�o — por exemplo, analisando vers�culos b�blicos — para escolher um determinado grupo de temas que falam especificamente sobre 'metas' ou sobre a melhora da situa��o financeira", explica o pesquisador.
Em seu livro Colocando a Vida em Ordem (Editora Vida), por exemplo, Deive Leonardo prop�e um caminho para o leitor organizar todas as �reas de sua vida e encontrar um prop�sito para ela em apenas 31 dias.
"Somente os que n�o desistem mudam a hist�ria. Voc� s� ser� lembrado e deixar� um legado consistente nesta terra se n�o abandonar sua miss�o", escreve ele em um trecho do livro.
A BBC Brasil tentou contato com Deive Leonardo e Tiago Brunet, mas n�o teve resposta.
A semelhan�a dos influenciadores evang�licos mais motivacionais com coaches de sucesso profissional n�o � coincid�ncia. De acordo com a an�lise de Spyer, os influencers que podem ser colocados no grupo dos "coaches", em geral, s�o mais ligados ao mundo empresarial e identificados com a teologia da prosperidade.
A teologia da prosperidade � um conceito criado pelo professor da UFRJ Ricardo Mariano para falar sobre as igrejas que, influenciadas pelo televangelismo americano, t�m como algo central a associa��o da religiosidade com conquistas materiais e melhoras no estilo de vida.
"�s vezes, olhando de fora, as pessoas julgam esse grupo de igrejas de uma maneira muito cruel por conta da rela��o com dinheiro", afirma Spyer. "Mas � importante prestar aten��o no quanto essa prosperidade est� apresentada no sentido amplo: prosperidade familiar, no relacionamento entre as pessoas; prosperidade no sentido de ter acesso a bens ou servi�os como planos de sa�de, lazer."
Ou seja, o ganho de patrim�nio seria uma consequ�ncia ou uma esp�cie de recompensa por seguir uma s�rie de preceitos e tamb�m permitiria que os seguidores sejam crist�os melhores, na vis�o do antrop�logo.
Conex�es com outros influenciadores
Como em outros grupos "tem�ticos" de influenciadores, entre os produtores de conte�do mais motivacional as mulheres t�m um papel de destaque.A atriz Bruna Ham� (que foi do elenco de Malha��o), por exemplo, d� "dicas pr�ticas" de como "encontrar o seu prop�sito" e fala em "supera��o de limites". A BBC tentou contato com ela, mas n�o teve resposta.
Outros nomes citados pela pesquisa s�o as cantoras Gabriela Rocha e Priscilla Alc�ntara.
O estudo tamb�m aponta que, nas redes sociais, os protestantes mais conhecidos fora do campo evang�lico n�o s�o os mais importantes no meio religioso.
"Quando se pensa em evang�licos, as pessoas pensam em nomes como Silas Malafaia, Edir Macedo ou Marco Feliciano como 'porta-vozes' da comunidade. Mas nossa an�lise mostra que, na verdade, essas figuras pol�micas est�o de certa forma isoladas — t�m bastante seguidores, mas n�o est�o interconectadas com a rede mais ampla de comunica��o", afirma Spyer.
O deputado Marco Feliciano (PL-SP), por exemplo, � bastante "isolado": ele tem apenas 12 conex�es que ligam seu perfil aos outros 44 influenciadores com mais de 2 milh�es de seguidores.
J� na outra ponta, a cantora e pastora Eyshila tem 66 conex�es com outros influenciadores. Embora ela n�o tenha o maior n�mero de seguidores (4,4 milh�es), sua rede de contatos a coloca em uma das posi��es mais influentes.
Ela � membro Assembleia de Deus Vit�ria em Cristo, a mesma igreja de Silas Malafaia, mas tem um perfil bem diferente do pastor nas redes. Enquanto ele se encontra no grupo dos que fazem conte�do pol�tico, Eyshila tem um perfil "devocional" e diplom�tico, evitando polariza��o e pol�micas.
“A grande surpresa do estudo � o tamanho e a influ�ncia de produtores de conte�do como o Deive Leonardo e Eyshila, que s�o enormes dentro da comunidade evang�lica, mas praticamente desconhecidos fora dela", diz Spyer.
Este texto foi publicado em https://www.bbc.com/portuguese/articles/c4n879prr6do
