A campanha Um Toque de Arte Muda o Quadro, do Hospital Evang�lico de Belo Horizonte, ganha a paisagem urbana da capital neste m�s, quando se celebra o Outubro Rosa, movimento mundial de preven��o e combate ao c�ncer de mama. As artes produzidas pela Melt Comunica��o, com a participa��o de pacientes do Centro de Oncologia da institui��o, est�o em sete pontos de LED de v�rias regi�es da cidade, entre os quais empenas, bancas e pain�is, com destaque para a Regi�o Centro-Sul e os principais corredores de tr�fego, como a Avenida Cristiano Machado.
As redes sociais cumprem papel importante na campanha com conte�dos viralizados e, para os interessados em conhecer o projeto, est� acess�vel a plataforma Ajude HE (ajude.he.org.br). A iniciativa visa ainda captar recursos para a amplia��o do servi�o de oncologia do hospital e para a adequa��o do espa�o para a instala��o de um novo mam�grafo, que deve chegar no in�cio de 2023. A campanha tamb�m visa conscientizar as mulheres para a import�ncia de atuar preventivamente em rela��o � doen�a.
A Unidade de Oncologia funciona no Complexo de Servi�os de Sa�de do Hospital Evang�lico, em Betim, e atende 1.415 pacientes da cidade e de mais 12 munic�pios do entorno, via Sistema �nico de Sa�de (SUS). O projeto � resultado do trabalho conjunto dos setores de Comunica��o, Imprensa e Cultura e de Capta��o de Recursos do Hospital Evang�lico de BH, institui��o filantr�pica que atende 75% via SUS e 25% para clientes de operadoras de sa�de e particulares.
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"A campanha ser� mais uma iniciativa para que a institui��o possa oferecer um atendimento de qualidade aos pacientes em tratamento de c�ncer. A amplia��o da oferta do servi�o e o novo mam�grafo s�o conquistas importantes para a comunidade que ter� uma rede de atendimento p�blica mais robusta", enfatiza a gerente de Marketing e Inova��o, Rosepaula Aparecida Andrade Rodrigues.
Arte e vida
S�cio da Melt Comunica��o e especialista em design de consumo, Renato Kim Panelli destaca que a arte �, em sua ess�ncia, a proposi��o de uma quest�o e um convite a alguma reflex�o. "Com a campanha Um Toque de Arte Muda o Quadro, o Hospital Evang�lico de BH recorre a esta caracter�stica singular da arte para apresentar � sociedade mineira o problema da acessibilidade e do financiamento do tratamento de c�ncer, e vai al�m, se colocando como agente da solu��o. Por meio da arte, a institui��o comunica sua miss�o para os mineiros", ressalta.
A iniciativa valoriza a vida e motiva as pacientes da oncologia do Hospital Evang�lico que est�o em tratamento. "A nossa inspira��o veio das mais de 30 aquarelas da artista pl�stica Monica Bonilha, com figuras femininas que retratam com leveza e sensibilidade o uso dos len�os pelas pacientes, para despertar na sociedade um sentimento de solidariedade para a causa e, consequentemente, doa��es que possibilitem fazer as obras necess�rias", destacam a diretora de Arte e Cria��o, Gabrielle Goulart e o executivo de Contas e Atendimento Publicit�rio, Henrique Campos.
Len�os
A campanha foi inspirada no ato da paciente Val�ria Leandro da Silva, de 41 anos, que est� em tratamento oncol�gico desde maio de 2020 na unidade e participou do ensaio fotogr�fico para a confec��o das pe�as publicit�rias da campanha. Durante o atendimento psicol�gico, um dos servi�os oferecidos, ela manifestou interesse em enviar um len�o de cabe�a para a colega de tratamento Suelaine, que tinha feito a mastectomia radical no mesmo dia que ela.
"A gente sempre guarda um len�o. Eu quis passar para a Suelaine porque eu sabia que ela ia perder os cabelos, como eu j� tinha perdido os meus. O afeto que recebemos nos ajuda no tratamento e essa troca nos permite criar uma rede de apoio que � fundamental", diz.
A paciente destaca que o len�o � um adere�o que recupera a auto estima da mulher porque ajuda a compor o visual e a driblar os olhares piedosos de outras pessoas. "Tem umas amarra��es diferentes e muito bonitas que valorizam o rosto e a roupa", sugere.
O len�o � o s�mbolo da campanha e ganha estampas exclusivas da artista pl�stica Monica Bonilha. Entre as a��es programadas para arrecadar recursos tamb�m est� um leil�o virtual.