senhor soltando uma baforada de cigarro de palha

Enrolados � m�o em uma casca de milho que proporciona uma est�tica 'natural', os cigarros de palha podem ser percebidos pelos consumidores como menos prejudiciais � sa�de do que os industrializados

Jonathan Wilkins/Wikimedia Commons
 

Em comemora��o ao Dia Nacional de Combate ao Fumo no Brasil, celebrado em 29 de agosto, o Instituto para o Controle Global do Tabaco (IGTC, na sigla em ingl�s), da Johns Hopkins Bloomberg School of Public Health, traz aten��o renovada ao primeiro estudo que avalia os apelos de marketing nas embalagens de cigarros de palha no Brasil, incluindo sabores, imagens masculinas e descritores enganosos, os quais atendem ao interesse da ind�stria do tabaco de viciar novos consumidores em detrimento da sa�de p�blica. Hoje, os resultados da pesquisa s�o novamente relevantes para o mercado brasileiro devido ao consumo cont�nuo do produto (incluindo um aumento entre os jovens das �reas urbanas) e ao di�logo da cultura pop em torno de figuras masculinas n�o saud�veis decorrentes do filme "Barbie". 

senhor soltando uma baforada de cigarro de palha

Enrolados � m�o em uma casca de milho que proporciona uma est�tica 'natural', os cigarros de palha podem ser percebidos pelos consumidores como menos prejudiciais � sa�de do que os industrializados

Jonathan Wilkins/Wikimedia Commons
Intitulado “Estrat�gias de marketing nos cigarros de palha: descritores enganosos e um novo homem Marlboro”, o estudo do IGTC apareceu online pela primeira vez em 2021 e foi recentemente republicado na edi��o de julho de 2023 da revista BMJ Tobacco Control. O trabalho tem como foco os ma�os do estudo Tobacco Pack Surveillance System (TPackSS), coletados em tr�s cidades brasileiras (S�o Paulo, Salvador e Manaus) em 2013, 2016 e 2019 – per�odo em que foi observado um aumento no n�mero de variantes de marcas de cigarro de palha. 

Enrolados � m�o em uma casca de milho que proporciona uma est�tica "natural", os cigarros de palha podem ser percebidos pelos consumidores como menos prejudiciais � sa�de do que os cigarros industrializados, com base nos materiais utilizados e na implica��o de um produto artesanal – refor�ado ainda mais pelo termo "artesanal", que aparece em 94% das variantes de marcas de cigarro de palha.

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Surgimento de cigarro de palha com sabor

O estudo observa n�o apenas o aumento no n�mero de variantes de marcas de cigarro de palha, mas tamb�m o surgimento de op��es com sabores e o uso consistente de imagens masculinas e elementos cl�ssicos/atemporais (incluindo a palavra "tradicional") que podem contribuir para a diminui��o da percep��o de danos e para o aumento do apelo de marketing entre certos grupos demogr�ficos, especialmente os jovens.  
Os pesquisadores do estudo revisaram visualmente os ma�os de cigarro de palha e, em seguida, codificaram imagens e palavras dos ma�os, nos quais foram detectados os seguintes apelos de marketing:
  
  • Masculinidade: alta preval�ncia (56%) e proemin�ncia de apelos masculinos nos ma�os, como homens tocando viol�o, automobilismo e cowboys, alguns lembrando o ic�nico cowboy da Marlboro, conhecido por simbolizar masculinidade, independ�ncia e individualismo. Esses apelos podem refor�ar as normas tradicionais de g�nero relacionadas aos homens brancos heterossexuais brasileiros.  
  • Elementos cl�ssicos/atemporais: 47% dos ma�os continham termos como "original", "assinatura", "estabelecido" e "tradicional", que podem evocar uma sensa��o de confiabilidade ou charme do velho mundo.  
  • Qualidade: todas as embalagens continham a presen�a de elementos de luxo, como imagens de coroa de louros, cores douradas e bras�o.  
  • Sabor: embora n�o tenham sido observados ma�os com sabor2013 e 2016, mais da metade (59%) dos ma�os avaliados continham sabores em 2019, entre eles os sabores mentol, coco, canela, chocolate e uva.   
  • Menos prejudicial: 31% apresentaram termos enganosos como "leve" e "suave", que s�o proibidos em todas as embalagens de tabaco, pois contribuem para a percep��o de que o produto � menos prejudicial.
"Nossos resultados refor�am a necessidade de os pa�ses adotarem embalagens padronizadas para todos os produtos de tabaco, bem como a proibi��o de produtos de tabaco com sabor, que s�o particularmente atraentes para os jovens", afirmou Graziele Grilo, coordenadora s�nior do programa de pesquisa e l�der regional do IGTC para a Am�rica Latina. "Juntas, essas medidas evitariam desinforma��o e impress�es equivocadas sobre os cigarros de palha, que s�o um produto mortal que est� sendo comercializado enganosamente para o p�blico em geral, incluindo os jovens."

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O estudo aponta que os cigarros de palha, que n�o s�o filtrados, s�o t�o prejudiciais � sa�de dos consumidores quanto outros tipos de cigarros, al�m de problemas relacionados � produ��o de cigarros de palha, incluindo casos de sonega��o de impostos federais e den�ncias de viola��es da legisla��o trabalhista, como o uso de trabalho infantil.

O estudo completo pode ser encontradono artigo e no v�deo do IGTC.

Sobre o Instituto para o Controle Global do Tabaco

Criado em 1998, o Instituto para o Controle Global do Tabaco informa as medidas de controle do tabaco em pa�ses ao redor do mundo h� 25 anos. Como parte do Departamento de Sa�de, Comportamento e Sociedade da Johns Hopkins Bloomberg School of Public Health, o instituto � parceiro da Bloomberg Initiative to Reduce Tobacco Use and a Collaborating Centre of the World Health Organization, guiado pela miss�o de prevenir mortes e doen�as causadas por produtos de tabaco, gerando evid�ncias para apoiar interven��es relacionadas ao tabaco.