Embalagens e aromatizantes dos cigarros eletrônicos são, para a agência, estratégias com foco em consumidores em potencial

Embalagens e aromatizantes dos cigarros eletr�nicos s�o, para a ag�ncia, estrat�gias com foco em consumidores em potencial

(Elizabeth Shafiroff)

Nove em 10 fumantes come�am com o h�bito antes dos 18 anos, e, segundo a Organiza��o Mundial da Sa�de (OMS), a ind�stria desenvolve um marketing agressivo com foco nos mais jovens, usando, especialmente, os chamados vapers. Nesta ter�a-feira (26/09), em Genebra, o organismo das Na��es Unidas lan�ou dois documentos com diretrizes para banir produtos � base de tabaco do ambiente escolar. No Brasil, a Lei Federal 9.294/96 pro�be o fumo em locais coletivos fechados. Al�m disso, legisla��es estaduais e do Distrito Federal s�o espec�ficas quanto ao impedimento do uso de cigarro em escolas.

"Seja sentado na sala de aula, jogando ao ar livre ou esperando no ponto do �nibus escolar, devemos proteger os jovens do fumo passivo mortal e das emiss�es t�xicas dos cigarros eletr�nicos, bem como dos an�ncios que promovem esses produtos", disse, no lan�amento, Ruediger Krech, diretor de Promo��o da Sa�de da OMS. Segundo as publica��es da organiza��o, um estudo em 50 pa�ses revelou que 10% dos estudantes de 13 a 15 anos j� foram abordados por representantes da ind�stria do tabaco com a oferta de cigarro gratuito.

Nos documentos, a OMS demonstra preocupa��o com a abordagem dos futuros consumidores em potencial. Cigarros eletr�nicos ou vapers s�o vendidos em embalagens atraentes, com estampas de personagens do mundo infantil, como ursos de pel�cia, al�m de conterem aromatizantes de bala e chiclete, por exemplo. O organismo da ONU destaca que um n�mero crescente de pesquisas tem se concentrado nos efeitos mal�ficos do tabaco n�o s� para estruturas como pulm�es, mas no c�rebro em desenvolvimento. Hoje, sabe-se que o �rg�o s� se consolida ap�s os 25 anos.

Um desses estudos foi divulgado no m�s passado, na revista Nature Communications, e mostrou que o tabaco reduz a massa cinzenta de adolescentes. Os pesquisadores, das universidades de Cambridge e Warwick, no Reino Unido, e de Fudan, na China, descobriram que, em m�dia, jovens que come�aram a fumar com 14 anos apresentavam uma redu��o significativa em uma �rea do lobo frontal associada � tomada de decis�es e � quebra de regras.

A mat�ria cinzenta � o tecido cerebral que processa informa��es e cont�m todos os neur�nios do �rg�o. O pico � atingido na adolesc�ncia, antes do desenvolvimento completo do c�rebro, explica Trevor Robbins, coautor s�nior do artigo e pesquisador do Departamento de Psicologia de Cambridge. Segundo o cientista, a perda da massa nessa regi�o parece acelerar somente depois que se come�a a fumar. O estudo foi realizado com 800 pessoas de 14 a 23 anos.

"O c�rtex pr�-frontal ventromedial � uma regi�o-chave para a produ��o de dopamina, a subst�ncia qu�mica do prazer do c�rebro. Al�m de desempenhar um papel em experi�ncias gratificantes, h� muito se acredita que a dopamina afeta o autocontrole", destaca Robbins. "Menos massa cinzenta nessa regi�o do c�rebro pode limitar a fun��o cognitiva, levando a um menor autocontrole e a uma propens�o para comportamentos de risco, como fumar."

Educa��o

As publica��es lan�adas, ontem, em Genebra destacam que a Conven��o-Quadro da OMS "reconhece que as evid�ncias cient�ficas estabeleceram, inequivocamente, que a exposi��o � fuma�a do tabaco causa morte, doen�a e incapacidade". Segundo o artigo 8º do documento, "a proibi��o de fumar em ambientes � a �nica medida eficaz baseada na ci�ncia para proteger a popula��o dos efeitos nocivos da exposi��o ao fumo passivo".

As escolas tamb�m devem enfatizar interven��es de cessa��o do tabagismo, diz a ag�ncia da ONU. "Evid�ncias mostram que muitos fumantes querem deixar de fumar para proteger a sua sa�de. Muitos adolescentes e adultos usu�rios de nicotina e tabaco est�o ansiosos para parar, mas t�m medo de tentar por causa de tentativas anteriores malsucedidas. Eles n�o acreditam que podem superar os sintomas de abstin�ncia e n�o se sentem apoiados", diz uma das publica��es.

Um estudo canadense publicado no American Journal of Public Health constatou, entre 300 adolescentes, um paradoxo: aqueles que come�am a fumar por volta de 12 anos aumentam o consumo de tabaco ao mesmo tempo em que fazem v�rias tentativas de parar, sem sucesso. Ao longo de dois anos de acompanhamento, mais de 70% dos participantes queriam abandonar o v�cio, mas s� 19% conseguiram. Segundo os autores, � preciso identificar os per�odos cr�ticos que as crian�as est�o mais abertas �s interven��es educacionais e apostar no que chamam de "pequena janela de oportunidades" antes que a depend�ncia se instale.