E ao explorar novas formas de aumentar os lucros, estamos nos deparando com uma crescente popularidade dos neg�cios orientados por prop�sitos e impacto– tamb�m conhecidos como adeptos do “capitalismo consciente”.
Mas o que � capitalismo consciente? � uma abordagem mais hol�stica que fornece n�o apenas riqueza financeira para as partes interessadas, mas tamb�m riqueza intelectual, ecol�gica, cultural, emocional e social. Capitalistas conscientes consideram seu impacto no planeta e em seus territ�rios.
Muitos l�deres empresariais, executivos e empreendedores est�o praticando o capitalismo consciente em um esfor�o para mudar a forma como os neg�cios s�o conduzidos. A Conscious Capitalism, Inc. � uma organiza��o sem fins lucrativos fundada pelo cofundador e coCEO da Whole Foods, John Mackey, e pelo professor de marketing Raj Sisodia.
Mackey e Sisodia escreveram um livro sobre o que significa encontrar uma interse��o entre capitalismo e neg�cios que refletem a humanidade, o meio ambiente e o impacto social positivo.
O capitalismo consciente se concentra nas pessoas e no meio ambiente. Os l�deres empresariais que praticam a filosofia reconhecem que as principais partes interessadas precisam ser mais envolvidas e respeitadas nas decis�es de neg�cios. Em muitos casos, por�m, as principais partes interessadas podem ser clientes que n�o t�m representa��o em reuni�es de neg�cios. Os l�deres do Capitalismo Consciente encontram maneiras de honrar as vozes de suas partes interessadas - de investidores a clientes - ao tomar decis�es de neg�cios. Eles tamb�m consideram o impacto comunit�rio e ambiental.
Os l�deres empresariais que praticam o capitalismo consciente colocam o prop�sito no centro de seu trabalho. Eles anunciam programas e processos que trazem uma conex�o mais pessoal com o trabalho. A ideia tradicional do capitalismo � que, para ser bem-sucedido e lucrativo, um l�der empresarial deve ser implac�vel e buscar a maximiza��o extrema dos investimentos.
E quais s�o os princ�pios orientadores dessa filosofia?
Para entender como os l�deres empresariais do capitalismo consciente t�m sido t�o bem-sucedidos, pode ser �til revisar os componentes centrais da filosofia. Existem quatro princ�pios orientadores que comp�em a estrutura do capitalismo consciente.
1. Prop�sito Superior
L�deres que seguem a filosofia do capitalismo consciente pensam no porqu� de seus neg�cios existirem. Identificar um prop�sito maior permite que eles permane�am focados em sua miss�o. Um prop�sito maior atua como uma b�ssola e mant�m a empresa na dire��o certa. Para empresas capitalistas conscientes, o prop�sito maior existe por raz�es al�m do lucro.
2. Orienta��o �s Partes Interessadas
Os l�deres do capitalismo consciente pensam em todos os humanos envolvidos em sua organiza��o, desde clientes, funcion�rios e investidores at� as comunidades onde seus neg�cios est�o localizados. E garantem que o ecossistema que sustenta e mant�m seus neg�cios seja saud�vel e envolvente.
3. Lideran�a Consciente
Os l�deres orientam os outros ao longo de um caminho intencional. Eles inspiram os outros com sua paix�o e dedica��o ao seu prop�sito. Eles se concentram em criar harmonia entre as partes interessadas e valorizar o papel de cada ser humano em sua organiza��o. Um l�der capitalista consciente promove uma cultura de responsabilidade social.
4. Cultura Consciente
Organiza��es de capitalismo consciente prosperam quando h� inten��o em construir uma cultura de trabalho. Os valores, princ�pios e pr�ticas dessas organiza��es elevam os neg�cios e valorizam as partes interessadas. Cada pessoa envolvida com uma empresa consciente est� ligada ao prop�sito e aos objetivos da organiza��o.