Propaganda da Volkswagen com casal gay � alvo de ataques homof�bicos

Uma campanha publicit�ria, realizada pela Volkswagen do Brasil, entrou para os trending topics na ter�a-feira (10/05) pelo volume de ataques homof�bicos gerados. A postagem que a empresa fez no Twitter na sexta-feira (06/05) viralizou. A imagem mostra um casal gay em frente a um carro do modelo Polo acompanhada da legenda “Sabe o que evoluiu junto com voc�? O Polo. O que j� era bom ficou ainda melhor, com muito mais seguran�a e tecnologia”.

 

A publica��o faz parte da agenda de Diversidade e Inclus�o da montadora alem�, que j� havia veiculado um v�deo em 2021 da mesma campanha, que foi criticada na �poca e voltou a viralizar no WhatsApp esta semana. Os coment�rios v�o desde cr�ticas � escolha do casal gay como protagonistas, afirma��es de alguns usu�rios que n�o comprariam mais carros da marca ou que teriam seus carros desvalorizados devido � propaganda, at� coment�rios e montagens de cunho pejorativo.

 

Alguns dos ataques homof�bicos mostravam montagens com o c�mbio do carro com apenas a op��o de "r�", e a sexualiza��o dos acess�rios. Alguns usu�rios do Twitter chegaram a afirmar que as propagandas da Volkswagen nos anos 2000 eram da �poca que a montadora ainda sabia fazer propaganda, em refer�ncia ao v�deo promocional do modelo Gol com uma mulher nua na frente.

 

“A diferen�a enriquece, o respeito une. A Volkswagen do Brasil celebra a diversidade sexual e de identidade de g�nero. Promover a Diversidade & Inclus�o � um dos pilares estrat�gicos da marca”, declarou a Volkswagen em nota enviada ao Estado de Minas.

 

 “Temos como responsabilidade continuar aprendendo de que forma podemos contribuir para a luta contra  %u202Fqualquer forma de preconceito, pois consideramos fundamental conciliar as diferen�as para a constru��o de uma sociedade justa para todos. No que tange a intera��o com os usu�rios, coment�rios ofensivos e desrespeitosos, s�o devidamente apagados de nossas p�ginas”, conclui a montadora.

Campanha amplia p�blico comprador

O professor na I�SEG Escola de Administra��o de Paris, na Fran�a, Lucas Lauriano avalia que a propaganda amplia o p�blico da marca,  que aumenta o di�logo com pessoas LGBTQIA. O professor elaborou um estudo no doutorado em que analisa o impacto de discuss�es nas redes sociais  no trabalho dos colaboradores LGBTQIA em uma empresa do ramo automobil�ticoco, que atua no Brasil. No trabalho, o pesquisador optou por n�o revelar o nome da empresa para uma melhor an�lise cient�fica. A pedido do Estado de Minas ele analisou a campanha da Volkswagen do Brasil.

 

"Quando a Volks coloca um casal LGBTQIA demonstra que os carros n�o s�o apenas para os h�teros.  Vale ressaltar que a propaganda n�o diminui a quest�o da masculinidade, mas mostra que os carros n�o s�o apenas para os het�ros", diz o pesquisador. Ele ressalta que, ao focar numa minoria, ao contr�rio do que setores conservadores afirmam, a empresa amplia o leque de consumidores.

 

Em 2018, a empresa analisada por Lucas iniciou o  proccesso de mudan�a para tornar o ambiente coporativo mais diverso. Na �poca, a empresa s� tinha indicadores de presen�a de mulheres em cargos de gest�o.

"A ind�stria automobil�stica � muito masculina e heteronormativa. Muitos colaboradores da empresa se sentiam oprimidos e tinham que adotar comportamentos heteronormativos na escolha de gestos, falas e roupas", relata o professor.

 

Lucas considera a campanha da Volks ousada por ser a ind�stria automobil�stica muito masculina, mas muito necess�ria para contribuir com a discuss�o sobre diversidade. "Querendo ou n�o � um risco, mas faz muito sentido no caminho de diversidade que a empresa est� percorrendo internamente", avalia.

 

O pesquisador pondera que a campanha � uma estrat�gia de marketing, mas demonstra coer�ncia com o desejo de a empresa se adequar aos novos tempos.  Na valia��o dele, os coment�rios negativos n�o devem fazer com que a mara recue. "Isso foi bem pensado antes. Eles pensam muito nos reflexos nas vendas e na imagem da marca antes de realizarem uma campanha", diz.

 

O pesquisdor lembra que a diversidade � uma diretriz intranacional da marca. "N�o � s� a Volks do Brasil".  Na Alemanha, pa�s de origem da multinacional, esse caminho j� se dlineava. "A tend�ncia � amentar a diversidade interna e na propaganda. N�o vejo possibilidade de recuarem", conclui. 

 

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