O projeto The Guarded Bus Stop – chamado de “Amigo Abrigo” em portugu�s – est� em busca de patrocinadores para a implementa��o inicial em S�o Paulo (SP), Campinas (SP) e Rio de Janeiro (RJ) j� em agosto de 2023. Com o objetivo de dar maior seguran�a a mulheres que ficam sozinhas em pontos de �nibus � noite, a iniciativa foi destaque em Cannes com os pr�mios Le�o de Ouro em M�dia e Le�o de Bronze em Experi�ncia de Marca.
Idealizado pela ag�ncia AlmapBBDO em parceria com a Eletromidia, o “Abrigo Amigo” � uma alternativa para que mulheres sintam-se acompanhadas em locais considerados mais perigosos na cidade. Com um totem interativo conectado � internet que possui c�mera noturna e microfone instalados, a proposta � de que uma atendente da empresa fique conversando com as mulheres de forma remota at� que o transporte chegue.
Um sensor detecta quando h� apenas uma pessoa no ponto e basta tocar na tela para iniciar uma chamada de v�deo com uma profissional da empresa. Ao longo do dia, os pontos de �nibus exibem os an�ncios normalmente, mas se transformam em uma ferramenta de companhia quando acionados pelas mulheres � noite. Veja o v�deo de divulga��o:
O diretor de marketing publicit�rio da Eletromidia, Rodrigo “RR” Rodrigues, disse que, a partir da repercuss�o do projeto, a empresa resolveu “dar escala e legitimidade para o projeto”. “A ideia � que as marcas possam abra�ar a causa e parceria, levando este benef�cio para a popula��o”, disse em comunicado.
A AlmapBBDO j� come�ou a procurar patrocinadores que tenham interesse em ter exclusividade nos an�ncios em “Abrigos Amigos”. Ser�o oferecidas �s empresas as possibilidades de cobrir 10 abrigos com uma cota Master, ou apenas um com uma cota de Apoio. Um banco da iniciativa privada j� firmou compromisso.
Inicialmente, a proposta � instalar 100 “Abrigos Amigos”, sendo 70 deles em S�o Paulo, 20 em Campinas e 10 no Rio de Janeiro.
Rodrigues tamb�m explicou que a quantidade menor no Rio se deve ao fato de que a empresa s� possui concess�o de 10 esta��es do VLT (Ve�culo Leve sobre Trilhos) na regi�o do Centro da cidade – onde, � noite, o risco de assaltos � maior.
J� em S�o Paulo, a Eletromidia est�, inclusive, entrando em contato com as autoridades para mapear quais regi�es seriam as mais sens�veis para o p�blico feminino, a fim de dar prefer�ncia � instala��o dos abrigos digitais.
O projeto j� foi testado em Campinas por uma semana, em abril. O “Abrigo Amigo” foi instalado em cinco pontos de �nibus da cidade.