Com cada vez pessoas mais interessadas em levar uma vida saud�vel, o mercado de academias ganha for�a no pa�s. Em Belo Horizonte, as gigantes do ramo chegaram com for�a e alavancaram os pre�os m�dios do servi�o. S� este ano, a capital mineira j� recebeu unidades de duas grandes redes, a Bodytech e a Runner, e conta ainda com uma unidade da Companhia Athletica e redes locais como Alta Energia, que vem aumentando o n�mero de unidades. At� 2015, segundo o s�cio da Bodytech e F�rmula, Alexandre Accioly, mais uma Bodytech deve ser inaugurada. Al�m dela, mais tr�s ou quatro unidades da F�rmula. Uma delas, inclusive, onde funciona hoje a By Jap�o, no Vila da Serra. J� a Alta Energia tem como meta passar das atuais 14 unidades para 60 unidades em quatro anos.
Com o mercado borbulhando, os pre�os tamb�m seguem crescendo. De acordo com pesquisa do site Mercado Mineiro, que consultou 27 academias da capital, as mensalidades para aer�bico e muscula��o podem variam de R$ 55 a R$ 495 na cidade. O pre�o m�dio de todas modalidades (aer�bico, spinnig e muscula��o), verificados de janeiro a outubro deste ano, apresentou alta. O maior aumento foi percebido no valor da avalia��o f�sica, que passou, em m�dia, de R$ 66,18 para R$ 76,90, alta de 16,20%, superando em mais de tr�s vezes a infla��o oficial medida pelo �ndice de Pre�os ao Consumidor (IPCA), divulgada pelo IBGE, que � de 3,79% de janeiro a setembro . J� a muscula��o para cinco ou sete vezes por semana ficou 13,08% mais cara, com o pre�o m�dio passando de R$ 173,10 em janeiro para R$ 195,74 em outubro (veja quadro).
Para o diretor-executivo do Mercado Mineiro, Feliciano Abreu, fatores como localiza��o e infraestrutura ajudam a justificar os pre�os. “As academias da zona sul, por exemplo, s�o mais caras e os pre�os variam em fun��o dos equipamentos que cada uma delas tem e dos servi�os que oferecem”, explica. Abreu lembrou ainda que a entrada de duas grandes redes no mercado ajudou a puxar para cima os pre�os m�dios verificados pela pesquisa. “Os servi�os t�m o pre�o cada vez maior, mas a qualidade tamb�m tem melhorado. Inclusive, com equipamentos mais modernos e profissionais melhor qualificados”, completa.
A analista Juliana Lima acaba de voltar para a academia, impulsionada pela busca por mais qualidade de vida e sa�de. “Comecei a me sentir ofegante quando subia um morro ou corria e vi que estava na hora de voltar, depois de ficar um ano parada”, diz. Dona de um perfil bastante procurado pelas academias, j� que busca mais que exerc�cios repetitivos, ela optou pela pr�tica de atividades aer�bicas e funcionais, que a tiram da rotina. “N�o gosto de muscula��o e, por isso, pratico
Weymar Teixeira, gerente de expans�o da Alta Energia, garante que a demanda consegue explicar o crescimento no n�mero de academias. “N�s teremos mais quatro unidades at� o primeiro semestre de 2014, al�m de mais uma unidade no interior. Dessa vez, em Ipatinga”, comenta. Ainda de acordo com ele, como o fitness em alta h� mercado para todas as unidades que chegam a Belo Horizonte “A concorr�ncia das grandes n�o atrapalha. Somos uma rede consolidada, com 18 mil alunos, e percebemos a chegada de novos alunos, o que nos permite crescer o nosso neg�cio”, refor�a.
Mercado
De acordo com dados da Associa��o Brasileira de Academias (ACAD Brasil), o Brasil j� � considerado o maior mercado da Am�rica Latina em n�mero de academias e o segundo maior mercado no mundo, atr�s dos Estados Unidos. De 2000 para 2012, o n�mero de academias saltou de 4 mil para mais de 22 mil, avan�o de 450% . Ainda de acordo com a associa��o, o pa�s re�ne mais de 6 milh�es de praticantes de exerc�cios, que movimentam cerca de US$ 2,3 bilh�es anualmente.
Aposta no luxo e nos servi�os exclusivos
Para as rec�m-chegadas Runner e Bodytech, que possuem milhares de alunos em todo o pa�s, a meta � fidelizar novos clientes. Para isso, fazem investimentos milion�rios e apostam em uma s�rie de atividades, que v�o al�m da muscula��o e dos exerc�cios aer�bicos. Mais que academias, os espa�os se tornaram um lugar de conviv�ncia, com shoppings de roupas esportivas, sal�es, spas, espa�o de recrea��o para crian�as e restaurantes. Para abrir uma unidade no Belvedere e outra na Savassi, a Bodytech investiu R$ 28 milh�es e tem como principal aliado o fato de as pessoas n�o procurarem apenas o exerc�cio, mas uma experi�ncia de compra.
“O fato de oferecermos um produto de alt�ssimo padr�o � um grande est�mulo para a pessoa que n�o t�m h�bito de praticar atividade f�sica”, diz. Na nova unidade da Runner, que fica na Savassi e ocupa um espa�o de 3.600 metros quadrados, h�, inclusive um oct�gono para a pr�tica de MMA. H� tamb�m um pared�o verde de 15 metros para que os alunos se sintam mais pr�ximos da natureza durante as aulas e ambientes lounge. Para Fl�vio Matos, s�cio-propriet�rio da franquia mineira ao lado de Gustavo Renn�, a academia busca trabalhar todos os p�blicos, de crian�as � melhor idade, al�m de integrar a fam�lia. Para isso, oferece cerca de 30 atividades diferentes. “A academia, hoje, tem que ter algo mais e cumprir as exig�ncias do seu p�blico, que precisa de mais atrativos para fazer esporte”, afirma.
A chegada de grandes redes ao mercado mineiro, no entanto, n�o assusta os pequenos empres�rios, que acreditam em um atendimento diferenciado, mais pr�ximo do aluno, como diferencial competitivo. Rodrigo Lopes, que tem uma academia com 500 metros quadrados no cora��o da Savassi, em cinco anos conseguiu reuniur 300 alunos e pretende continuar crescendo. “A concorr�ncia � grande, mas acho que h� espa�o para todos Ao meu ver, as grandes brigam diretamente com as grandes, t�m um p�blico espec�fico que se difere no poder aquisitivo”, diz. (CM)