A grande quantidade de ovos de chocolate ainda estocados em algumas redes de varejo tem resultando em promo��es de �ltima hora que podem beneficiar os consumidores nesta P�scoa. Em parte, isso se explica pela tend�ncia cada vez maior de presentear as pessoas com barras de chocolate ou mesmo com ovos de p�scoa feitos em casa.
“Leva menos de uma hora para derreter as barras e colocar o chocolate nas formas ovais ”, explicou � Ag�ncia Brasil a psic�loga Ol�via Mendon�a, de 53 anos. Ol�via estava em uma loja localizada na regi�o central de Bras�lia, onde buscava barras de pelo menos 1 quilo para preparar os ovos de p�scoa dos filhos. “Al�m de ser muito mais barato, � uma forma de presentear com um ovo mais especial por ser personalizado”, afirmou.
Carregando v�rias barras de chocolate de 100g, de diferentes marcas e tipos, o promotor de Justi�a Jaime Miranda, de 57 anos, disse que estava preparando entre 12 e 15 “combos" do produto para presentear parentes e amigos. “� a terceira P�scoa seguida em que estamos fazendo isso. Vamos colocar em sacos pl�sticos barras de v�rios sabores e marcas. A ideia � de variedade. Uma filosofia similar � da caixa de bombom, s� que com barras de chocolate.”
Segundo o promotor, al�m de agradar pela diversidade, o combo representa uma economia entre 50% e 75% do que seria gasto caso comprasse o mesmo peso de chocolates, mas na forma de ovos. Para ter uma ideia, uma barra de 100g de chocolate ao leite custava R$3,89 na loja em que Miranda estava. O mesmo chocolate, no formato de ovo de 185g, estava a R$ 37. A barra de 1kg, que, derretida, poderia se transformar em ovos de chocolate, custava R$ 23,99.
Em Bras�lia, as lojas constataram a tend�ncia e se prepararam para o novo tipo de demanda. “O consumo de ovos de p�scoa tem diminu�do nos �ltimos anos, na compara��o com a venda de barras. Cada vez mais pessoas t�m optado por fazer os pr�prios ovos, em vez de compr�-los, dando menos import�ncia para a forma, mas sem deixar de lado o sabor ou a qualidade do chocolate”, disse a fiscal de caixa Gessiana Moreira, de 24 anos. Segundo a fiscal, o pre�o dos ovos tem subido a cada ano, o que acabou por refor�ar ainda mais essa tend�ncia.
Outro exemplo da discrep�ncia de pre�os entre o mesmo tipo de chocolate s�o os bombons. Ovos de p�scoa de marcas tradicionais de bombom custam, em uma mesma loja, R$ 33,69 (190g), R$ 35,59 (270g), R$ 47,19 (330g). J� o saco de 1kg com os mesmos bombons custa entre R$ 22,99 e R$ 27,99.
Promo��es de �ltima hora
Em alguns casos, a frustra��o nas vendas de algumas das grandes redes de varejo – e a quantidade de ovos ainda em estoque a poucos dias da P�scoa – pode acabar beneficiando consumidores que optarem por comprar na v�spera da festa. “Tenho pesquisado e vejo que, nas �ltimas 48 horas, as grandes redes de varejo t�m baixado os pre�os para menos da metade”, disse o consumidor Jos� Pedro Morgado, jornalista e supervisor de call center.
Na loja em que ele se encontrava, ovos de marcas populares j� anunciavam diversas promo��es. Os de bombom, que custavam R$ 44,99 (de 185g), baixaram para R$ 19,99. “Isso n�o � uma promo��o e mostra que eles poderiam vender a um pre�o bem mais baixo desde o come�o”, afirmou o jornalista.
“Ao que parece, as grandes lojas tentaram se aproveitar da imagem consolidada das marcas de chocolate para cobrar pre�os altos. Agora que a P�scoa est� perto, elas est�o fazendo de tudo para 'desovar' os ovos”, acrescentou. Morgado disse que adota dois crit�rios para fazer as compras t�picas desse per�odo do ano. “Prefiro dar qualidade para uns e quantidade para outros. Tudo depende da situa��o”, disse o jornalista, segurando uma sacola com chocolates de outra loja, famosa pela qualidade de seus produtos.
“Quando a qualidade salga demais o pre�o do chocolate, n�o vale a pena, mas notei, este ano, que a diferen�a de pre�os entre as grandes redes e as lojas especializadas em chocolate diminuiu bastante. Talvez seja uma estrat�gia das especializadas para pegar parte dos clientes insatisfeitos com o alto pre�o cobrado pelas grandes lojas de varejo”, acrescentou.
O pre�o, no entanto, parece n�o ter import�ncia para uma pequena parcela de consumidores disposta a pagar at� R$ 1.100 por apenas um ovo de p�scoa. Cobrando este pre�o por um ovo de 5 quilos, uma outra loja especializada – e famosa n�o s� pela qualidade, mas pelo alto pre�o de seus chocolates – s� conseguiu vender uma unidade. Nessa loja, localizada na regi�o central de Bras�lia, um ovo de Nh� Benta de 170g custa R$ 59,90 e o de 300g. R$ 99,90. H� tamb�m ovos que misturam quatro tipos de sobremesas e cl�ssicos da loja. Para se deliciar com 610g desse tipo de guloseima, � necess�rio desembolsar R$179,90.
Ali perto, em outra loja especializada em chocolates, o ovo de p�scoa mais caro, de 2,8k quilos custa R$ 299,90. “J� vendemos 12 desses, mas os que t�m mais sa�da s�o o cl�ssico, de 360g, que custa R$ 44,90; e o trufado de 180 g, que custa R$ 24,90”.
Para atrair o p�blico infantil, a loja tem alguns ovos que v�m acompanhados de brinquedos, fones de ouvido e at� mesmo bolsas em formato de concha. Em geral esses ovos t�m entre 160g e 200g e custam de R$ 51,90 a R$ 61,90. “Nesses casos, notamos que o maior interesse � pelo brinquedo. N�o pelo chocolate”, explicou a vendedora Iasmim Dias, de 24 anos.
Em geral, as lojas especializadas em chocolate trabalham com pre�o tabelado, o que inviabiliza descontos. A maioria dos clientes busca chocolates de qualidade. Iasmim tamb�m nota uma tend�ncia de movimento maior nos �ltimos dias, antes do domingo de P�scoa. “Na semana passada muita gente entrou na nossa loja apenas para ver os pre�os. Foram poucas vendas, mas, desde a �ltima ter�a-feira (27), nossos chocolates come�aram a ter maior sa�da. Notamos que, agora, as pessoas t�m entrado na loja decididas e v�o direto ao produto que est�o interessadas em comprar”, disse a vendedora.
O maior desafio para a servidora p�blica Fl�via Gomes, de 38 anos, � encontrar ovos de chocolate sem lactose para o marido. “Como n�o h� mais ovos sem lactose, terei de comprar em tabletes para presente�-lo”. Segundo Fl�via, raramente se encontram ovos sem lactose, o que foi confirmado pela vendedora Renata Lima, de 23 anos. “� sempre assim: os ovos [de p�scoa] sem lactose chegam e acabam imediatamente.”