Juventude reversa: um novo tempo chegou e a cor do cabelo � prata

O Brasil est� experimentando uma enorme mudan�a demogr�fica e a nossa sociedade parece n�o estar atenta a esse novo fen�meno social: o crescimento da popula��o idosa. 

Quem j� teve a curiosidade de fazer uma busca r�pida no Google com a palavra idoso  deve ter reparado que as imagens resultantes s�o estere�tipos no campo da  sa�de f�sica,  mental e  espiritual. As sugest�es relacionadas � pesquisa nos geram ang�stias ao equiparar o envelhecimento a um  fardo para a sociedade.

Mas a realidade atual desmente as refer�ncias mencionadas acima.

A gera��o 50%2b brasileira representa hoje aproximadamente 50 milh�es de pessoas, que come�am a desfrutar de sua longevidade. Uma popula��o enorme, que tem a ver com o presente, com o agora, e n�o mais com o fim da vida. Uma gera��o que � muito diferente dos “vov�s e vov�s” das d�cadas passadas, com  capacidade de mobilizar redes diversas de relacionamentos e abertura a novas experi�ncias.

O psicanalista Contardo Calligaris, falecido recentemente, certa vez colocou em evid�ncia que as fam�lias tendem a colocar o idoso como algu�m com menos direitos , que tem seu desejo negado. Os filhos ainda n�o assimilam que quem est� na terceira idade continua ativo. “Imagine o caso de sua m�e [na terceira idade] morando na sua casa, resolver levar um homem para dormir com ela. Seria aceito sem problemas? Ia ser proibido, o que � bem engra�ado. A mulher de 60 anos n�o pode transar no lugar em que vive e a neta de 17 pode”, comentou Calligaris.

Torna-se urgente a desconstru��o dessa vis�o preconceituosa sobre a idade.

A renda agregada dessa popula��o 50 � de quase R$1,8 trilh�o,  com necessidades e vontades de consumo; apesar disso, essa popula��o ainda � mal contemplada na oferta de produtos. 

Quais s�o as tend�ncias de moda e acess�rios para o p�blico 50 ? Em quantas g�ndolas nas lojas f�sicas e no e-commerce encontram-se produtos realmente adaptados � realidade de mulheres e homens maduros?  Mait� Proen�a (63 anos) ou Pedro Bial (63) n�o s�o sexys para campanhas publicit�rias? Parece que o consumo do p�blico 50 n�o � relevante para o mercado, devido a essa invisibilidade. 

Dado o tamanho de seu movimento financeiro, � um paradoxo poucas empresas atenderem e entenderem esse nicho. 

De acordo com pesquisas do IBGE (Instituto Brasileiro de Geografia e Estat�stica), em 2043, a propor��o de jovens de at� 14 anos no Brasil ser� de apenas 16,3% e at� 2030, o Brasil ter� a quinta maior popula��o idosa do mundo. Diante dessas proje��es, at� quando nossa cultura continuar� centrada nos mais jovens? 

Um novo tempo chegou e a cor do cabelo � prata.